Référencement

En 1997, Google a créé une méthode algorithmique pour déterminer l’importance et la popularité basée sur plusieurs points clés :

• Les liens sur le web peuvent être interprétés comme des votes.
• Tous les votes sont initialement considérés comme égaux.
• Au cours de l’exécution de l’algorithme sur une ensemble de liens, les pages qui reçoivent plus de vote deviennent plus importantes.
• Plus une page est importante, plus ses votes exprimés sont importants.
• Les votes qu’une page peut exprimer, sont fonction de l’importance de la page elle-même, divisée par le nombre de votes exprimés.

Cet algorithme est bien connu sous le nom de PageRank et il a profondément modifié le paysage de la recherche sur le web, donnant de bons résultats à Google en matière de qualité et de pertinence dans les résultats.
Il est donc essentiel pour les référenceurs de pouvoir exploiter ce type d’information.
Google ne se repose pas sur ses lauriers et ne cesse pas de modifier et de perfectionner son algorithme de positionnement. L’innovation est, semble-t-il, un maître mot chez Google, puisque l’algorithme a, par la suite, intégré des paramètres comme l’ancre des liens, l’indice de confiance, l’indice d’autorité et même l’activité des internautes peut influencer le poids d’un lien. Beaucoup de référenceurs ne sont pas au fait de ces changements réguliers de l’algorithme de Google et plus particulièrement, sujet de cet article, de ce qui peut influencer la valeur d’un backlink.
Dans cet article, on va essayer de mettre en avant plusieurs façons d’évaluer la qualité d’un lien. Il ne s’agit nullement de règles rigides. Comme pour tout ce qui touche le référencement, à chaque exemple, il est toujours possible de trouver une multitude de contre-exemples. C’est pourquoi, vous êtes invités à tester vous-même les différents points abordés ci-dessous.

1 – Les liens les plus hauts dans le code HTML expriment des votes plus importants.

De nombreux tests tendent à confirmer que les liens en début de page sont de meilleures qualités que les liens en bas de page.

2 – Les liens externes (backlink) sont plus influents que les liens internes.

C’est sans surprise ! Cependant, le PageRank ne fait aucune allusion aux liens externes ou internes. Il est fort probable que des paramètres supplémentaires, créés après 1997, permettent d’attribuer plus de valeur aux liens externes qu’aux liens internes.

D’après des tests menés par SEOmoz avec ses outils mozRank, mozTrust et external mozRank, il semblerait que Google utilise un système de calcule différent pour évaluer les poids d’un lien en fonction de son origine (externe ou interne) et la façon, dont celui-ci peut influencer le positionnement de la page.

3 – Les liens en provenance des même sites sont moins importants que les liens en provenance de nouveaux sites.

La corrélation des données de positionnement dans les résultats de Google suggère fortement qu’il est largement préférable d’avoir 50 liens à partir de 50 sites différents (un lien par site donc) que 500 liens à partir d’un site qui a déjà un à plusieurs liens vers votre site.  Encore une fois, l’algorithme d’origine du PageRank ne parle pas de cela, ce qui pourrait expliquer le fait qu’avoir quelques liens en provenance de sites à fort PageRank était, il y a encore peu de temps, amplement suffisant pour obtenir un excellent positionnement.

4 – Les liens en provenance de sites proches d’un site de confiance ont plus de poids.

SEOmoz a fait une vidéo très intéressante sur le TrustRank de Yahoo (voir ici, en anglais). Google travaille également sur le sujet comme peut en témoigner une demande de brevet. Le jus de lien des sites de confiance est donc plus important.

5 – Les liens du corps de la page sont plus influents que les liens de footer, sidebar ou navigation.

Plusieurs documents de Microsoft, Google ou de Bill Slawski, suggèrent que les liens dans le corps d’une page sont beaucoup plus influents que ceux qui se trouvent dans le footer ou qui servent à la navigation. Tout ceci pour éviter les manipulations et le spam semble-t-il. Ce n’est pas un secret : Google fait la chasse aux liens achetés. Comme généralement ce type de liens se retrouve en footer ou en sidebar, il est donc dans la logique de Google de n’accorder que peu de crédit à ce type de liens. Il est beaucoup plus difficile de placer un lien « non naturel » ou « hors contexte » dans le contenu même d’une page.

6 – Les mots-clés dans le texte passent plus de jus de lien que ceux qui sont dans les attributs alt des images liées.

Ceci n’est pas couvert pas un brevet ou des documents officiels. Plusieurs tests ont cependant démontré que l’ancre du lien est le vecteur le plus puissant pour transmettre du jus de lien et que sa valeur est plus importante que ce qui est transmis par les mots-clés situés dans l’attribut alt des images. Cela ne veut pas dire pour autant qu’il faille renoncer aux images liées, la recherche universelle est là pour nous le rappeler, il faut juste en tenir compte.

7 – Les liens en provenance de sites de confiance et populaire transmettent plus de valeur.

Comme tout référenceur, nous avons fait l’expérience de voir le site d’un client dépassé dans les résultats de Google par un site qui semble avoir des backlink de moins bonne qualité. Cela peut s’expliquer partiellement par la probable transmission de jus de lien assez conséquent d’un domaine de confiance, même à partir d’une page sans PageRank, qui ne peut être pleinement être mesuré. Il semblerait donc, qu’un lien provenance d’une page sans PageRank d’un site de confiance soit plus important que lien en provenance d’une page avec un bon PageRank d’un site quelconque.
Les moteurs doivent utiliser cela pour lutter contre une certaine forme de spamlinking.

8 – Les liens contenus dans des balises noscript, transmettent peu ou pas de jus de lien.

Au fil des ans, la pertinence d’un lien qui se trouve entre des balises <noscript> … </noscripts> a évolué dans tous les sens. Certains affirment que ce sont des liens comme les autres, d’autres affirment le contraire. Des expériences menées par SEOmoz, montrent que ces liens sont suivis par les moteurs de recherche, mais qu’ils ne semblent transmettre aucun jus de lien.

9 – Une grande quantité de liens de qualité en peu de temps peut booster le positionnement.

En plus de l’algorithme QDF de Google, qui peut améliorer le positionnement de certaines pages récentes ou de contenu lié dans certaines recherches à la mode, il semblerait que Google utilise également un facteur temporel pour les liens entrants. Ce facteur permettrait d’évaluer à la fois le spamlinking et les tentatives de manipulation, mais aussi d’améliorer le positionnement de pages qui reçoivent une grande quantité de liens sur une courte période (buzz).

10 – Les pages ayant un lien vers des pages de spam dévaluent la qualité de l’ensemble de leurs liens.

Il semblerait que d’avoir un lien vers un site considéré comme spam soit fortement pénalisant pour l’ensemble des autres liens de la page. Ceci est donc tout particulièrement à prendre en compte pour les blogs, forums et autres sites où il est possible à tous de mettre un lien. Voir l’étude de Richard Baxter à ce sujet.

Cet article est une traduction libre du post de « Randfish », membre du staff de SEOmoz.

Cet article a été publié le Vendredi 28 mai 2010 à 13:50 et est classé dans Référencement. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.