SEO : un panorama des évolutions du référencement naturel
Pourquoi le référencement doit faire partie de la stratégie de votre entreprise? La plupart des entreprises ont compris la nécessité de posséder un site Internet ou un blog pour promouvoir leur marque, gérer leur e-réputation ou vendre leurs offres en ligne. Toutefois, dans un environnement web de plus en plus concurrentiel, où des milliards de pages sont indexées par les moteurs de recherche, être présent sur la toile ne suffit plus : il faut être visible.
Le SEO, également appelé référencement naturel, regroupe l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer le positionnement de son site web sur les pages de résultats de recherche des principaux moteurs.
Notamment Google qui est utilisé par près de 90% des internautes en France.
Le référencement peut concerner les optimisations techniques comme :
- le « rewriting » d’URL,
- le balisage HTML,
- l’optimisation des « meta »
La qualité du contenu de votre site et de vos « backlinks » (liens qui pointent vers vos pages) est également un critère à prendre en compte pour obtenir un bon positionnement.
Cependant, les méthodologies du référencement évoluent sans cesse, dans la mesure où elles doivent s’adapter aux mises à jour des algorithmes des différents moteurs de recherche. En 2012, le monde du SEO a littéralement basculé avec les grandes mises à jour des algorithmes du moteur de recherche Google.
Ces modifications connues sous le nom de Panda et de Pingouin ont eu un fort impact sur le positionnement des sites web jugés de mauvaise qualité. La pauvreté du contenu et l’utilisation de techniques de référencement Black Hat, c’est-à-dire contraire aux règles de Google, ont notamment été stigmatisées et pénalisent le référencement.
Ecrivez pour vos visiteurs et non plus pour les moteurs !
Depuis toujours, il faut bannir pour avoir un bon référencement:
- le plagiat (contenu dupliqué)
- l’utilisation excessive de mots clés similaires
- la rédaction par le biais de logiciels et de création de contenu.
Pour améliorer votre référencement, vos articles, fiches produits et dossiers devront être uniques et authentiques. N’oubliez pas qu’un contenu pertinent vous attirera par la même occasion davantage de visiteurs et incitera les autres sites à faire des liens « naturels » pointant vers votre domaine.
Concernant votre stratégie de « backlinks » (acquisition de liens entrants), privilégiez la qualité au détriment de la quantité.
Le référencement se portera beaucoup mieux si vous obtenez un ou deux liens provenant d’un site notoire, reconnu pour sa légitimité sur son marché, qu’une grande quantité de liens émanant de sites médiocres pouvant être eux même pénalisés.
Si vous possédez de nombreux liens de mauvaise qualité, il est possible de les désavouer via l’outil de Google prévu à cet effet.
En 2013, le référencement passe par l’interactivité avec les réseaux sociaux
Vous ne possédez pas de profil Facebook, Twitter ou Google + ? Il est grand temps d’y remédier.
Depuis leur apparition, les réseaux sociaux jouent un rôle certain sur le positionnement d’un site, et cette tendance ne cesse de se confirmer. Les entreprises présentes sur Google + bénéficieront d’un meilleur référencement local et global.
Quant aux réseaux professionnels tels que Viadéo ou Linked’in, ils seront plus que jamais de mise pour augmenter sa visibilité sur des mots clés liés à son activité, grâce aux groupes et forums métiers qui permettent d’échanger de discuter ou d’annoncer …
Vers des recherches de plus en plus personnalisées
Des moteurs de recherches tels que Google ou Bing se tournent de plus en plus vers la personnalisation de leurs résultats en fonction de leur profil :
- tranche d’âge
- goûts
- préférences
- habitudes de consommation
Les internautes qui possèdent un compte Google sont depuis longtemps suivis de près par le moteur. A terme, la personnalisation des résultats sur des critères géographiques ou autres, aura un impact fort sur les méthodologies de référencement qui ne pourront plus faire l’impasse sur le SMO.
Pour conclure avec le référencement
2013 s’affirme comme une année riche en nouveautés pour les entreprises et particuliers qui souhaitent améliorer le positionnement web de leur site ou blog.
Au-delà du déploiement de bonnes pratiques, il est indispensable de travailler régulièrement son référencement.
Si vous ne disposez pas de compétences de référencement en interne, n’hésitez pas à faire appel à des consultants et professionnels aguerris pour obtenir une visibilité pérenne.
Nous venons de le voir : l’optimisation du référencement sur mobile sera incontournable en 2013. L’augmentation de ces usages a largement contribué à l’émergence et au développement de la recherche « vocale », depuis peu disponible en France. Google propose d’ailleurs une application « Google Mobile App », compatible avec tous types de « smartphones », qui propose ce service. Le principe de la recherche vocale est simple : l’internaute énonce sa requête au lieu de la saisir sur un clavier.
