Référencement

Face au nombre croissant d’utilisateurs de smartphones et de sites Web qui offrent un contenu dessiné spécifiquement pour ce type de dispositifs, Google a annoncé que maintenant Googlebot-Mobile utilise un user-agent de smartphones en plus des user-agents antérieurs de téléphones traditionnels pour explorer les contenus. Google compte ainsi, augmenter sa couverture de contenu pour smartphones et offrir une meilleure expérience de recherche à ses utilisateurs. Voici les user-agent qu’utilise maintenant Googlebot-Mobile:

Googlebot-Mobile pour téléphones « traditionnels »:

• SAMSUNG-SGH-E250/1.0 Profile/MIDP-2.0 Configuration/CLDC-1.1 UP.Browser/6.2.3.3.c.1.101 (GUI) MMP/2.0 (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
• DoCoMo/2.0 N905i(c100;TB;W24H16) (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Googlebot-Mobile pour smartphones:

• Mozilla/5.0 (iPhone; U; CPU iPhone OS 4_1 like Mac OS X; en-us) AppleWebKit/532.9 (KHTML, like Gecko) Version/4.0.5 Mobile/8B117 Safari/6531.22.7 (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Le contenu exploré par cet user-agent sera utilisé d’après Google, « pour améliorer l’expérience d’utilisateur de recherche mobile ». C’est-à-dire, le nouveau user-agent a été créé pour « trouver du contenu optimisé spécifiquement pour smartphones, ainsi que les redirections spécifiques pour ce type de dispositifs ».

Le géant américain présente dans ce sens une nouvelle fonction qui permet d’ignorer les redirections vers les pages optimisées pour smartphones: « les URLs des SERPs qui font une redirection vers du contenu optimisé pour smartphones seront modifiés, et le lien qui apparaîtra dans les SERPs sera l’URL de destination ». Fidèle à sa politique d’un web qui va vite (PageSpeed, V8, …) , Google estime que les internautes éviteront ainsi une latence additionnelle d’entre 0,5 et 1 seconds.

Cet user-agent s’identifie comme un type spécifique de dispositif mobile. Pour cette raison, Google « recommande vivement » de donner à ses requêtes le même traitement que n’importe quel utilisateur avec le même user-agent.

Des centaines de milliers de nouveaux domaines sont enregistrés chaque jour ce qui promet un volume toujours plus démentiel de nouveaux sites en ligne. Les sites pré-optimisés et continuellement optimisés dès leur publication auront un avantage énorme sur ceux qui n’ont aucune stratégie de référencement en place. Évidemment, il y a beaucoup de travail sur un nouveau site pour en optimiser la visibilité, et cela peut être difficile à mettre en œuvre.

Vous venez de créer votre site et vous souhaitez vous assurer d’avoir fait les bonnes actions, dans le bon ordre, et que tout est bien en place pour indexer votre site dans les moteurs de recherche. Voici quelques recommandations* pour optimiser votre référencement :

Accessibilité

Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent être en mesure d’atteindre toutes les pages et tout le contenu que vous avez créé sur votre site le plus facilement possible.

Vous devez également vous assurer que vous n’avez pas fait d’erreurs qui peuvent nuire à votre référencement : les erreurs 404 et 500 par exemple, 302 au lieu de 301, le duplicate content, les balises de titre manquantes, le peu de contenu ou le peu de pertinence sur vos pages à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs.

Deux outils utiles : Google Webmaster Tools, et l’Analyseur de potentiel référencement qui sont totalement gratuits.

Le choix des mots-clés

Assurez-vous de la pertinence des termes employés sur votre site en fonction des mots clés  sur lesquels vous voulez vous positionner. Vous pouvez les mettre en avant sur votre page d’accueil ou sur une page en particulier. Attention, un mot clé générique sera bien plus difficile à référencer qu’une expression ciblée et pertinente en fonction de la thématique de votre site. Votre trafic n’en sera que plus qualifié et intéressant.

La qualité du contenu et sa pertinence

Il faut vous assurer que le contenu proposé à vos visiteurs est intéressant et répond parfaitement à leur requête.  Peut-être qu’en proposant plus de détails, des vidéos, des images, un graphique ou quelques références sur vos pages, vos visiteurs seront satisfaits par la qualité du contenu, et vous allez avoir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche, qui utilisent des algorithmes sophistiqués pour analyser la vraie valeur et la qualité de votre site.

La qualité du design, l’expérience utilisateur et la convivialité

Il est important d’utiliser un design simple et convivial. La navigation et la compréhension de votre site sont à privilégier au visuel.
Five Second Test, Feedback Army, Silverback App sont des outils qui vont vous permettre de vérifier l’expérience utilisateur et la convivialité de votre site.

 Votre présence sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter, Viadeo et Google+

Parce que le référencement social ouvre de nouvelles opportunités commerciales, votre présence sur les réseaux sociaux est recommandée.

Enrichissez votre identité numérique, développez votre réseau, diffusez votre contenu, partagez votre expérience, etc. Les réseaux sociaux vous apporteront toujours plus de visibilité.

Le renforcement des liens

Attention aux liens de faible qualité qui peuvent sérieusement nuire à votre référencement. Il est conseillé de commencer par des partenariats, ou échanges de liens avec vos contacts d’affaires et vos clients, s’ils vous l’autorisent. C’est un excellent moyen de promouvoir votre site et de recevoir du lien de qualité. Vous pouvez aussi demander à tous vos contacts et votre réseau professionnel de vous soutenir suite au lancement de votre site en proposant un lien sur votre site, une page en particulier ou votre blog.

Commentaires et articles sur des sites participatifs

C’est un excellent moyen de proposer à la fois un contenu intéressant et un lien entrant de qualité. Pour cela, vous devez trouver des sites réputés, qui ont beaucoup d’abonnés RSS et qui peuvent vous donner une certaine visibilité grâce à vos contributions.

Pour conclure, développer sa visibilité sur Internet n’est pas facile, surtout pour un site récent. Se faire une place dans les premières pages des moteurs de recherche demande du temps. Retenez qu’un site optimisé et un contenu de qualité sont essentiels pour vous positionner sur les bons mots clés ; et que votre présence sur les réseaux sociaux et les sites participatifs permettra de booster votre popularité.  Le tout vous permettra de recevoir du trafic qualifié et de convertir vos visiteurs en clients !

*Recommendations extraites de la vidéo intitulée “An SEO Checklist for New Sites – Whiteboard Friday” http://www.seomoz.org/blog/an-seo-checklist-for-new-sites-whiteboard-friday

Comment indexer les fichiers PDF dans les résultats de recherche de Google ?

Google se donne pour mission de regrouper toutes les informations du web (et plus) et de les rendre universellement accessibles et utiles. Lors de sa recherche, Google est amené à rencontrer des fichiers différents des pages web classiques, tels que des documents PDF, des tableaux et des présentations PowerPoint. L’algorithme de Google n’est pas ralenti par ce type de fichiers, il va en extraire le contenu approprié et l’indexer convenablement dans les résultats de recherche.

Comment Google indexe-t-il vos fichiers PDF ?

Google a commencé à indexer les fichiers PDF en 2001, et actuellement des centaines de millions de fichiers PDF sont indexés.

Généralement Google indexe le contenu textuel des fichiers PDF (écrit dans n’importe quelle langue), qui utilise généralement diverses sortes de codages de caractères, pourvu qu’ils ne soient pas protégés ou cryptés. Si le texte est inséré comme une image, Google va traiter les images avec des algorithmes d’OCR (reconnaissance optique de caractères) pour en extraire le texte. En règle générale, si vous pouvez copier et coller le texte d’un document PDF dans un document de texte standard, Google devrait pouvoir indexer ce texte.

Par contre, les images ne sont pas indexées. Si vous souhaitez indexer les images de vos documents PDF, vous devrez créer et les insérer dans des pages web classiques (format HTML).

Comment sont traités les liens dans les documents PDF ?

Généralement les liens présents dans un fichier PDF sont traités de la même façon que les liens HTML : ils peuvent apporter du PageRank (popularité) et Google peut les suivre après avoir « crawlé » le fichier PDF.

Comment supprimer votre fichier PDF des résultats de recherche de Google ?

La façon la plus simple d’empêcher des documents PDF d’apparaître dans des résultats de recherche est d’ajouter un X-Robots-Tag : noindex dans l’en-tête HTTP utilisé pour le fichier.

Si vos PDF sont déjà indexés, ils disparaitront au fil du temps en utilisant le X-Robot-Tag avec la directive noindex.

Pour une désindexation plus rapide, vous pouvez utiliser l’outil de « demande de suppression d’URL » dans Google Webmaster Tools.

Les fichiers PDF peuvent-ils bien se positionner dans Google ?

Les fichiers PDF se classeront généralement de la même façon que les autres pages Web. Les documents PDF qui sont très bien classés dans les résultats de recherche de Google, le doivent essentiellement à leur contenu et à la manière dont ils sont liés à d’autres pages Web.

Est-ce que c’est considéré comme du « duplicate content » lorsque j’ai à la fois une copie de mes pages en PDF et en HTML ?

Nous recommandons si possible, de proposer une seule copie de votre contenu.

Si ceci n’est pas possible, assurez-vous que vous indiquez votre version principale, y compris l’URL principale dans votre Sitemap ou en spécifiant la version canonique dans le HTML ou dans les en-têtes HTTP du fichier PDF.

Comment influencer le titre de mon PDF affiché dans les résultats de recherche?

Les deux principaux éléments qui vont déterminer le titre affiché dans Google, sont les métadonnées de titre dans le fichier et l’ancre de liaisons indiquant le fichier PDF.

Inspiré de l’article de Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst sur http://googlewebmastercentral.blogspot.com

Adifco lance une nouvelle offre de référencement naturel avec paiement aux résultats.

Le principe : nos clients ne paient que si leur site est positionné sur la première page Google sur des mots clés qu’ils ont choisis, ou que nous avons suggérés.

Nos clients ont une parfaite maîtrise de leur budget de référencement car en plus de n’être facturé qu’en fonction des résultats de positionnement de leur site chaque mois, un plafonnement des factures mensuelles est prévu en cas de bons résultats sur de nombreux mots clés.

Plusieurs gammes de référencement avec paiement aux résultats sont proposées en fonction de la difficulté liée à l’aspect concurrentiel des mots clés sur lesquels le site doit se positionner.

Le nombre de résultats renvoyés par Google sur un mot clé va permettre de déterminer la faisabilité d’un bon référencement. En effet, en-dessous de 100 000 résultats, il est assez facile de bien référencer un site, et les résultats peuvent être constatés très rapidement. Au-delà de 100 000 résultats, la difficulté est nettement plus importante, et nous devrons adapter nos actions en conséquence afin de positionner un site au-dessus de ses concurrents.

C’est pourquoi, nous avons prévu 4 niveaux de difficulté dans le cadre de notre offre de référencement avec paiement aux résultats :

• NON CONCURRENTIEL (catégorie A) : Google affiche moins de 100 000 résultats
• PEU CONCURRENTIEL (catégorie B) : Google affiche entre 100 000 et 2 000 000 résultats
• CONCURRENTIEL (catégorie C) : Google affiche entre 2 000 000 et 5 000 000 résultats
• TRÈS CONCURRENTIEL (catégorie D) : Google affiche jusqu’à 10 000 000 de résultats

Le coût au mot clé et le niveau de plafonnement des factures mensuelles varient donc en fonction de la catégorie dans laquelle le mot clé se situe, et selon si le site se positionne en première position, ou bien dans le top 10 de Google.

Pour conclure, cette offre permet de garantir d’excellents résultats de référencement à nos clients, qui vont avoir la possibilité d’évaluer l’efficacité de notre travail, tout en maîtrisant leur budget.

Bien souvent, les prospects demandent des références avant de s’engager contractuellement avec un prestataire en référencement.

Cette demande très légitime a tendance à être en nette augmentation depuis plusieurs mois.
Afin de satisfaire nos prospects, nous avons développé un système automatisé de gestion de nos références clients. Le système a en plus l’avantage de donner un peu plus de visibilité à nos clients.

Références clients pour les résultats de positionnement

Comment ça marche ? C’est assez simple, le script sélectionne une fois toutes les 24 heures, de façon aléatoire, un échantillon représentatif de nos dossiers clients en cours. Sur les dossiers sélectionnés, nous mesurons le positionnement obtenu sur Google, Yahoo et Bing en temps quasi réel (24 heures de décalage au maximum) pour une série de mots-clés eux-mêmes sélectionnés aléatoirement par le script qui est issu de deux catégories de mots-clés : mots-clés génériques et mots-clés de longue traîne. Pour le rendu, nous utilisons trois onglets sur la même page : Première position Google, Première page Google et enfin Première page Yahoo et Bing.
Nous avons travaillé principalement sur l’aspect « temps quasi réel » des résultats. En effet, il nous a semblé plus judicieux de présenter des éléments vérifiables directement par nos prospects que de présenter, comme nous le faisions auparavant, des références qui pouvaient dater un peu et dont le positionnement annoncé devenait difficilement corrélable avec les positions réelles et actuelles des sites de nos clients. De cette façon, nous nous affranchissons du phénomène naturel de déclassement progressif dans le temps pour les sites dont le référencement n’est pas entretenu.

Voilà, nous espérons que cette nouvelle page de références permettra de répondre aux nombreuses attentes qui nous ont été formulées dans ce domaine.

Amit Singhal et Matt Cutts ont commenté la dernière mise à jour de l’algorithme de classement de Google. Leurs commentaires révèlent pourquoi Google a publié cette mise à jour qui a été nommé « Panda ».

Pourquoi Google a mis à jour son algorithme de classement ?

Après la mise à jour de l’algorithme de classement Google Caféine en 2009, Google a reçu beaucoup de nouveau contenu. Le contenu spam « charabia » qui pouvait être trouvé dans les résultats Google avant de disparaître. Malheureusement, un nouveau type de contenu de faible qualité est apparu dans les résultats.

Google ne veut pas voir du contenu superficiel dans les résultats de recherche.

Comment Google reconnaît-il un site de contenu superficiel ?

Amit Singhal dit que Google n’a pas résolu le problème pour le moment. Google a présenté une série de questions pour juger de la qualité d’un site:

«Etes-vous à l’aise lorsque vous donnez votre n° de carte de crédit sur ce site ?
Etes-vous à l’aise lorsque vous donnez des médicaments prescrits par ce site à vos enfants?
Y a-t-il des publicités excessives sur ce site ?  »

Basé sur ces questions entres autres, Google a essayé de former une définition sur la qualité médiocre. Puis ils ont tenté de mettre cela dans un algorithme.

« Nous allons même jusqu’à dire qu’avec un classificateur, IRS ou Wikipedia ou New York Times sont plus de ce côté, et les sites de faible qualité sont plus de ce côté. [...]

Dans un tas de points d’un hyper-espace, quelques points sont rouges, certains points sont en vert, et dans d’autres il y a un certain mélange. Votre travail consiste à trouver un plan qui dit que la plupart des choses de ce côté sont en rouge, et la plupart des choses de l’autre côté sont l’opposé du rouge.  »

Quels ont été les sites les plus touchés par la mise à jour?

Les soi-disant « fermes de contenus » ont été touchées par la mise à jour. Matt Cutts de Google nomme Suite101.com. Le classement de ce site a considérablement diminué et le trafic des mots clés est en baisse de 94% pour ce site.

En plus de Suite101.com, de nombreux autres sites ont été touchés par la mise à jour de l’algorithme:

«Cette fois, le classificateur que nous avons construit est très bien fait pour trouver les sites de faible qualité. Il est plus prudent avec les sites de moyenne qualité. [...]

Quand les gens viennent sur Google, c’est exactement ce qu’ils demandent : notre jugement au jour le jour. Il est exprimé via des algorithmes.  »

Google affirme que l’argent n’a pas d’impact sur les décisions de l’algorithme

Certaines personnes pensent que Google change son algorithme pour gagner plus avec les annonces Google AdWords. Selon Amit Singhal, l’argent n’a pas d’impact sur leurs décisions.

Paru dans le journal les Échos du 1er février 2011.

Le système Android de Google serait le système d’exploitation le plus utilisé dans les Smartphones. D’après le cabinet Canalys, la solution de Google détiendrait 32,5 % des parts de marché devant Nokia, qui représente environ 30 % du marché des Smartphones. Apple, quant à lui ne détiendrait que 16 % des parts de marché suivi par BlackBerry avec 14,4 % des parts de marché. La solution de Microsoft perd encore du terrain et ne représente plus que 3,1 % des parts de marché au dernier trimestre 2010.