La voix de ma cliente montrait une irritation contenue: « Je vous demande simplement combien coûtent vos services de référencement!« .

…

Trond Lyngbø a publié sur SearchEngineLand un excellent article sur le difficile exercice d’expliquer le coût des services de SEO à ses clients. Nous allons vous proposer une version francisée, découpée en trois volets pour une digestion plus légère.

…

Tous mes clients me posent des questions similaires, et ma réponse est toujours la même: « ça dépend de pas mal de choses, parce que le SEO ce n’est pas un périphérique plug & play ».

« Attendez deux minutes. Vous êtes un expert et vous êtes incapable de me dire combien vous demandez pour vos services ? ».

A ce moment là, j’explique pourquoi et quand le référencement est important, et quel est mon processus dynamique pour fixer les prix. Pour cela j’utilise trois analogies: acheter une voiture, les icebergs et les barrages.

Pourquoi le référencement est important

Tous nos clients veulent de bons résultats de référencement, tout en réduisant au strict minimum le budget. Mais en réduisant le budget du référencement, ils perdent de vue le point essentiel de la distribution intelligente du budget marketing entre les différentes actions, dont le référencement est souvent celle qui donne le meilleur rendement / prix.

Le SEO n’est pas simple, ni facile. Google utilise plus de 200 critères dans son algorithme et il les ajuste en permanence (jusqu’à 600 fois par an). Alors si un « expert » vous donne un prix, juste en jetant un simple coup d’œil sur votre site, soyez méfiant. Bien sur, il pourra corriger des erreurs grossières, ou vous aider à obtenir des résultats facilement accessibles, mais le SEO se doit d’être beaucoup plus profond et plus durable que cela.

Un bon référencement ne peut se contenter des simples packages du type « Gold », « Silver » ou « Bronze », que l’on peut « installer » ou « brancher’ sur le site à promouvoir. Le SEO n’est pas une opération à exécuter une fois, mais plutôt un processus qui demande de la recherche, de la réfexion et de la planification. Pour ces raisons, on ne peut pas donner un « prix par site » déterminer à l’avance, sans aucune étude préalable.

Un client ne doit pas se focaliser sur le prix isolé de la prestation. Il est plus utile de se concentrer les indicateurs de performance (KPIs) de son négoce comme le coût d’acquisition, le bénéfice par vente,  le taux de conversion et autres, avant référencement.

Une prestation bon marché permettra aux clients du référenceur de faire quelques ventes ou quelques économies de réserve de clics AdWords, mais ils ne gagneront pas beaucoup avec un tel service. Il faut amener les clients à se poser les bonnes questions :

• Pourquoi vous cherchez une prestation de référencement ?
• Vous cherchez une prestation de référencement parce que tout le monde le fait, ou parce que votre supérieur vous l’a demandé ?
• Ou cherchez-vous à développer une stratégie de référencement pour améliorer sensiblement le positionnement de votre site et aussi vos bénéfices ?

A ce moment, et en fonction du type de client, j’utilise l’une ou l’autre des analogies suivantes.

Analogie #1: Le référencement, c’ est comme acheter une voiture, le prix doit correspondre à vos besoins.

Ma cliente m’écoute attentivement… mais elle n’est vraiment pas convaincue.

« Bien, je suis d’accord avec ce que vous dites, mais je veux savoir combien coûterait d’optimiser mon site pour les moteurs de recherche. Combien coûte le référencement ? ».

Je lui demande : « Combien coûte une voiture ? »

Ma cliente, confuse : « Pourquoi ? ça dépend. »

« Précisément » je continue, « le prix d’une voiture dépend du modèle, des finitions, de la taille, de l’usage que vous souhaitez en faire, et avec qui vous le ferez. Une berline familiale aura un prix très différent de celui d’une sportive tape-à-l’œil ».

Le services de SEO ont aussi des prix différents en fonction des besoins. La meilleure des stratégies de référencement commence par évaluer les besoins et les problèmes de vos éventuels clients. Le SEO est utilisé pour attirer le trafic qualifié le plus intéressant parmi tout le flot d’internautes que peut recevoir un site.

Préparer un site pour le référencement de façon efficiente n’est pas simple. Créer des pages atterrissage qui ciblent de façon chirurgicale des sous-segments de votre audience, peut vous donner beaucoup de trafic qualifié qui se transforme facilement en clients. Mais pour avoir cela il faut investir du temps et des ressources.

Je ne conçois pas le référencement comme des conjectures qui peuvent mettre en péril le négoce de mes clients. Pour moi il faut commencer avec la recherche et l’analyse, suivis d’une réunion qui me permettra de réunir toutes les informations utiles.

Il n’y a rien de « automatique » ni de « standard » dans le référencement. Vous ne pouvez pas l’acheter, l’installer et attendre confortablement assit dans votre canapé favori. Le référencement est dynamique et en changement perpétuel. Les éléments pris en compte pour le positionnement sont ajustés en continu, et ils sont impactés par des facteurs internes, mais aussi par des facteurs externes au site à référencé.

Le référencement n’est pas une question de « réparer des choses », ce n’est pas une solution rapide pour augmenter les ventes ou le trafic qui fait défaut. Le référencement doit entrer dans une stratégie globale, longue mais qui seule sera réellement efficace.

Le bon référencement doit donner un bon retour sur investissement: il ne s’agit pas seulement d’avoir un bon positionnement, plus de trafic, clics et pages vues. Il doit convertir ces visiteurs en clients. Ce type de prestation vous aidera à :

• Trouver les besoins et problèmes de vos clients.
• Identifier ce qu’ils attendent de votre site ou négoce.
• Décider comment leur montrer votre valeur
• Découvrir les secteurs rentables
• Sélectionner les déclencheurs qui vont vous permettre de convertir les visiteurs en clients.
• Personnaliser l’expérience pour chaque visiteur.

Obtenir tous ces éléments demande beaucoup de temps, et les résultats viendront après une recherche qui peut être conséquente. Mais l’investissement en vaut la peine, parce qu’il vous donnera un retour élevé. C’est pourquoi le SEO devrait ne jamais être regardé comme un coût.

C’est un investissement durable …

… to be continued …

Nous travaillons en ce moment sur le référencement d’un site, dont le client nous a soumis une demande très particulière. Son site, un réseau social spécialisé, compte des nombreuses images des membres. Or, comme la litanie de les télécharger sur son poste, les éditer et les remettre en ligne lui prend trop de temps, il souhaite pouvoir faire toutes les manipulations d’édition en ligne.

Pas de problème, nous nous sommes dit,  il y a des nombreux scripts sur le web avec les fonctionnalités nécessaires pour une édition de base: recadrage, redimensionnements, flou, … Ok, mais avec la possibilité de créer une zone floue sur une image (et non toute l’image)?…

C’est donc cette demande atypique qui nous à permis de trouver Pixastic, une librairie JavaScript expérimentale d’édition d’images.

Canvas? un peu, rien, à la folie!

Développée en JavaScript, cette librairie tire partie du nouvel élément HTML5 canvas. Cet élément offre tant de possibilités aux développeurs que des épais libres sont déjà disponibles. Canvas n’est pas supporté par tus les navigateurs, mais dans notre cas cela ne pose pas de problème car il suffit que notre client utilise Firefox ou Opera. Canvas définie une zone dans la page qui peut être modifiée avec JavaScript au niveau du pixel, ce qui permet des nombreux effets:

• Blend
• Blur
• BlurFast
• Brightness/Contrast
• ColorAdjust
• ColorHistogram
• Crop
• Desaturate
• Edge Detection
• Edge Detection 2
• EmbossFlip
• HorizontallyFlip
• VerticallyGlow
• Histogram
• Hue/Saturation/Lightness
• InvertLaplace
• Edge Detection
• Lighten
• Mosaic
• Noise
• Pointillize
• Posterize
• Remove Noise
• Sepia
• Sharpen
• Solarize
• Unsharp Mask

Du moment qu’on a accès au pixel on peu lui appliquer toutes sortes d’algorithmes, et obtenir une variété énorme de filtres…, bref de quoi se fabriquer un navigateur-photoshop!

Un petit test rapide pour vérifier que tout cela est bien vraie

Pour nous simplifier les choses, il y a des nombreuses demos de chacun de ces effets sur le site, un éditeur en ligne très complet, et cerise sur le gâteau, pour les adeptes de JQuery, la possibilité d’utiliser Pixastic en tant que plugin de ce framework.

Nous allons tester l’éditeur en ligne, pour savoir si la demande de notre client (rendre floue une zone d’une image) peut être honorée avec cette librairie:

Nous chargeons une image:

Ensuite nous sélectionnons le parasol…

…parés pour appliquer le filtre….

Oui!, ça marche! notre client peut être tranquille, le parasol et ses inavouables secrets resteront à l’abri des regards indiscrets. Maintenant il « suffit » d’adapter cette librairie à son site.

Pixastic a été développé par Jacob Seidelin, avec la licence Mozilla Public License (MPL).

A bientôt.

Imaginons la situation suivante:

Notre page d’inscription ou de vente n’est pas très populaire. Son contenu est une description de caractéristiques techniques comme il y en a des milliers sur le net, qui n’incite pas les internautes à lui faire un lien. De ce fait, elle n’est pas très bien positionnée.

La page de contenu par contre, est très populaire, elle reçoit beaucoup de trafic et comme elle est appréciée de nos visiteurs, elle a récolté une bonne quantité de liens qui lui permettent de bien se placer dans les SERPs. Voici la situation pour un mot-clé donné:

Notre objectif est de positionner le mieux possible la page de vente / inscription. Comment faire ?

On a 4 solutions possibles, assez simples et basiques à mettre en place

Combiner pour conquérir

On a le contenu intéressant, on a une page avec un formulaire pour vendre, mettons le formulaire dans la page qui est déjà bien positionnée. Ceci sera une bonne option dans pas mal de situations, agrémentée de peut-être une balise  rel=’canonical’ sur la page de vente.

Augmenter l’autorité

On peut aussi « booster » la page de vente en lui faisant un lien de qualité depuis la page de contenu. Ce lien profitera de la popularité emmagasinée par la page de contenu. Ceci peut nous mener à une situation dans laquelle notre page de vente peut être positionnée en troisième position, juste après la page de contenu, comme illustré ci-dessous.En regardant la SERP, les internautes vont la remarquer immédiatement du fait des liens imbriqués, et ils peuvent également penser que le site semble très pertinent pour leur requête car le moteur de recherche propose 2 liens.

Message commerciale dans votre page de contenu

Vous ne voulez pas combiner les pages, parce que il n’est pas tout à fait convenable de les mélanger, ou pour une toute autre raison. Dans ce cas vous pouvez toujours placer une annonce sur la page de contenu vers la page de vente:

Utilisez la confiance de vos visiteurs

Vous pouvez aussi utiliser la confiance que vous avez gagné chez vos visiteurs. Si vous avez un trafic régulier sur votre blog qui génère de contenu (commentaires), des internautes qui suivent vos fils RSS, vos Tweets, etc, rien ne vous empêche de leur proposer de découvrir votre page de vente, sous la forme d’un commentaire, d’un article, d’une newsletter, ou toute autre action marketing. Si vous restez honnête votre e-reputation ne devrait pas en pâtir.

Voilà, et vous, avez-vous d’autres idées à ce sujet ? N’hésitez pas à nous laisser vos commentaires.
A bientôt.

Un rapide billet pour vous informer que notre blog utilise désormais KeywordLuv et CommentLuv.

Vous vous donnez la peine de lire et de commenter nos articles, nous vous faisons un backlink de meilleure qualité. C’est simple, rapide et profitable à tous.

Les commentaires restent soummis à modération à priori …

Face au nombre croissant d’utilisateurs de smartphones et de sites Web qui offrent un contenu dessiné spécifiquement pour ce type de dispositifs, Google a annoncé que maintenant Googlebot-Mobile utilise un user-agent de smartphones en plus des user-agents antérieurs de téléphones traditionnels pour explorer les contenus. Google compte ainsi, augmenter sa couverture de contenu pour smartphones et offrir une meilleure expérience de recherche à ses utilisateurs. Voici les user-agent qu’utilise maintenant Googlebot-Mobile:

Googlebot-Mobile pour téléphones « traditionnels »:

• SAMSUNG-SGH-E250/1.0 Profile/MIDP-2.0 Configuration/CLDC-1.1 UP.Browser/6.2.3.3.c.1.101 (GUI) MMP/2.0 (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
• DoCoMo/2.0 N905i(c100;TB;W24H16) (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Googlebot-Mobile pour smartphones:

• Mozilla/5.0 (iPhone; U; CPU iPhone OS 4_1 like Mac OS X; en-us) AppleWebKit/532.9 (KHTML, like Gecko) Version/4.0.5 Mobile/8B117 Safari/6531.22.7 (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Le contenu exploré par cet user-agent sera utilisé d’après Google, « pour améliorer l’expérience d’utilisateur de recherche mobile ». C’est-à-dire, le nouveau user-agent a été créé pour « trouver du contenu optimisé spécifiquement pour smartphones, ainsi que les redirections spécifiques pour ce type de dispositifs ».

Le géant américain présente dans ce sens une nouvelle fonction qui permet d’ignorer les redirections vers les pages optimisées pour smartphones: « les URLs des SERPs qui font une redirection vers du contenu optimisé pour smartphones seront modifiés, et le lien qui apparaîtra dans les SERPs sera l’URL de destination ». Fidèle à sa politique d’un web qui va vite (PageSpeed, V8, …) , Google estime que les internautes éviteront ainsi une latence additionnelle d’entre 0,5 et 1 seconds.

Cet user-agent s’identifie comme un type spécifique de dispositif mobile. Pour cette raison, Google « recommande vivement » de donner à ses requêtes le même traitement que n’importe quel utilisateur avec le même user-agent.

Bien que le contexte économique général semble assez morose, il reste toujours important de communiquer avec l’ensemble de sa clientèle. Pour cela, Internet constitue l’outil moderne et efficace que nous connaissons tous.

Comme toujours, nous essayons de vous proposer un lot d’innovations dans nos services avec chaque nouvelle année. Pour 2011 cela a été le lancement de notre centre de formation http://www.formation-adifco.com. Bien que nous soyons un organisme de formation agréé depuis 2006, nous n’avions jamais développé un site dédié à la formation, voilà est fait.

Pour 2012, nous avons plusieurs projets qui sont à ce jour à différents stades, de la simple étude ou alors en développement, voir en finalisation. En effet, nous préparons de nouveaux outils, pour répondre aux différentes demandes qui vous nous avez fait parvenir durant l’année écoulée. Sans vouloir lever le voile sur ces outils maintenant, je peux simplement vous assurer que vous avez été entendu.

Nous travaillons également à l’amélioration de nos services existants, c’est-à-dire le référencement (dans les grandes largeurs, SEO, webmarketing, trafic management, analytics, etc),  les liens commerciaux, la formation, la location de serveurs dédiés infogérés ou non et enfin l’hébergement mutualisé.
Je ne peux que vous souhaiter une année 2012 encore et toujours meilleure que l’année 2011.

Je vous remercie de votre fidélité.

À très bientôt.

Patrick Ligeron, gérant.

Adifco est un centre de formation continue agréé depuis 2006. L’essentiel de nos formations est tourné vers l’exploitation d’internet, le développement web et le référencement.

Nous avons voulu présenter à nos clients une nouvelle approche de la formation que nous proposons à compter du 15 novembre 2011. C’est pourquoi nous avons organisé un petit déjeuner gratuit d’information. Nous tenons à remercier chaleureusement tous les personnes qui se sont déplacées et avec lesquelles l’équipe d’Adifco a pu échanger de façon collective ou individuelle durant cette présentation.

Le concept que nous présentions à l’occasion de ce petit déjeuner est basé sur de nouvelles formations très courtes et exclusivement basées sur la pratique. Il est bien entendu que nos formations restent dans la thématique du développement web et du référencement internet. L’objectif est d’apprendre en faisant et non pas de se contenter d’écouter un formateur tout en regardant défiller un diaporama. L’idée est de vraiment répondre au besoin spécifique de chaque participant, et que ceux-ci travaillent directement sur leur matériel informatique et ou sur leur site. Le bénéfice est ainsi immédiat, il n’y a pas besoin de restituer par la suite le contenu de la formation avant de le mettre en place sur son site. Le risque d’erreur est ainsi nul, car chaque action des participants est rigoureusement encadrée et expliquée par l’animateur de la formation. L’apprentissage en devient également pérenne, apprendre par la pratique est plus bénéfique et plus durable qu’une formation essentiellement théorique.

Ces formations sont présentées sous forme d’ateliers pratiques. Il n’y a aucun niveau de connaissance en développement web ou référencement nécessaire pour aborder nos ateliers. Ici, vous allez apprendre et faire les choses selon un schéma précis, par exemple : pour référencer un site, il faut faire cela, de telle façon et pour telle raison. Aucune théorie, aucune explication superflue et étant à peine installé en salle de formation, vous commencerez à optimiser votre propre site pour le référencement, sans aucune connaissance en HTML ou en développement de site ! Si vous souhaitez, par exemple, connaître le principe de fonctionnement d’un moteur de recherche, vous devrez vous orienter vers nos formations continues et non pas vers nos ateliers pratiques.
Pour être totalement démonstratif et très concret, à l’issue de la présentation, nous avons fait une démonstration de l’atelier d’optimisation pour le référencement avec quelques sites web des participants à notre petit déjeuner d’information.

Les retours et échos de nos premiers ateliers étant très positif, nous avons décidé d’élargir progressivement les thèmes des ateliers que nous proposons déjà depuis deux semaines. Pour connaître l’agenda des ateliers et vous inscrire, consultez notre site dédié à la formation www.formation-adifco.com. Étant un centre agréé, nos formations et ateliers sont tous éligibles au DIF.

Vous venez de créer votre site et vous souhaitez vous assurer d’avoir fait les bonnes actions, dans le bon ordre, et que tout est bien en place pour indexer votre site dans les moteurs de recherche. Voici quelques recommandations* pour optimiser votre référencement :

Accessibilité

Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent être en mesure d’atteindre toutes les pages et tout le contenu que vous avez créé sur votre site le plus facilement possible.

Vous devez également vous assurer que vous n’avez pas fait d’erreurs qui peuvent nuire à votre référencement : les erreurs 404 et 500 par exemple, 302 au lieu de 301, le duplicate content, les balises de titre manquantes, le peu de contenu ou le peu de pertinence sur vos pages à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs.

Deux outils utiles : Google Webmaster Tools, et l’Analyseur de potentiel référencement qui sont totalement gratuits.

Le choix des mots-clés

Assurez-vous de la pertinence des termes employés sur votre site en fonction des mots clés  sur lesquels vous voulez vous positionner. Vous pouvez les mettre en avant sur votre page d’accueil ou sur une page en particulier. Attention, un mot clé générique sera bien plus difficile à référencer qu’une expression ciblée et pertinente en fonction de la thématique de votre site. Votre trafic n’en sera que plus qualifié et intéressant.

La qualité du contenu et sa pertinence

Il faut vous assurer que le contenu proposé à vos visiteurs est intéressant et répond parfaitement à leur requête.  Peut-être qu’en proposant plus de détails, des vidéos, des images, un graphique ou quelques références sur vos pages, vos visiteurs seront satisfaits par la qualité du contenu, et vous allez avoir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche, qui utilisent des algorithmes sophistiqués pour analyser la vraie valeur et la qualité de votre site.

La qualité du design, l’expérience utilisateur et la convivialité

Il est important d’utiliser un design simple et convivial. La navigation et la compréhension de votre site sont à privilégier au visuel.
Five Second Test, Feedback Army, Silverback App sont des outils qui vont vous permettre de vérifier l’expérience utilisateur et la convivialité de votre site.

 Votre présence sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter, Viadeo et Google+

Parce que le référencement social ouvre de nouvelles opportunités commerciales, votre présence sur les réseaux sociaux est recommandée.

Enrichissez votre identité numérique, développez votre réseau, diffusez votre contenu, partagez votre expérience, etc. Les réseaux sociaux vous apporteront toujours plus de visibilité.

Le renforcement des liens

Attention aux liens de faible qualité qui peuvent sérieusement nuire à votre référencement. Il est conseillé de commencer par des partenariats, ou échanges de liens avec vos contacts d’affaires et vos clients, s’ils vous l’autorisent. C’est un excellent moyen de promouvoir votre site et de recevoir du lien de qualité. Vous pouvez aussi demander à tous vos contacts et votre réseau professionnel de vous soutenir suite au lancement de votre site en proposant un lien sur votre site, une page en particulier ou votre blog.

Commentaires et articles sur des sites participatifs

C’est un excellent moyen de proposer à la fois un contenu intéressant et un lien entrant de qualité. Pour cela, vous devez trouver des sites réputés, qui ont beaucoup d’abonnés RSS et qui peuvent vous donner une certaine visibilité grâce à vos contributions.

Pour conclure, développer sa visibilité sur Internet n’est pas facile, surtout pour un site récent. Se faire une place dans les premières pages des moteurs de recherche demande du temps. Retenez qu’un site optimisé et un contenu de qualité sont essentiels pour vous positionner sur les bons mots clés ; et que votre présence sur les réseaux sociaux et les sites participatifs permettra de booster votre popularité.  Le tout vous permettra de recevoir du trafic qualifié et de convertir vos visiteurs en clients !

*Recommendations extraites de la vidéo intitulée “An SEO Checklist for New Sites – Whiteboard Friday” http://www.seomoz.org/blog/an-seo-checklist-for-new-sites-whiteboard-friday

Google se donne pour mission de regrouper toutes les informations du web (et plus) et de les rendre universellement accessibles et utiles. Lors de sa recherche, Google est amené à rencontrer des fichiers différents des pages web classiques, tels que des documents PDF, des tableaux et des présentations PowerPoint. L’algorithme de Google n’est pas ralenti par ce type de fichiers, il va en extraire le contenu approprié et l’indexer convenablement dans les résultats de recherche.

Comment Google indexe-t-il vos fichiers PDF ?

Google a commencé à indexer les fichiers PDF en 2001, et actuellement des centaines de millions de fichiers PDF sont indexés.

Généralement Google indexe le contenu textuel des fichiers PDF (écrit dans n’importe quelle langue), qui utilise généralement diverses sortes de codages de caractères, pourvu qu’ils ne soient pas protégés ou cryptés. Si le texte est inséré comme une image, Google va traiter les images avec des algorithmes d’OCR (reconnaissance optique de caractères) pour en extraire le texte. En règle générale, si vous pouvez copier et coller le texte d’un document PDF dans un document de texte standard, Google devrait pouvoir indexer ce texte.

Par contre, les images ne sont pas indexées. Si vous souhaitez indexer les images de vos documents PDF, vous devrez créer et les insérer dans des pages web classiques (format HTML).

Comment sont traités les liens dans les documents PDF ?

Généralement les liens présents dans un fichier PDF sont traités de la même façon que les liens HTML : ils peuvent apporter du PageRank (popularité) et Google peut les suivre après avoir « crawlé » le fichier PDF.

Comment supprimer votre fichier PDF des résultats de recherche de Google ?

La façon la plus simple d’empêcher des documents PDF d’apparaître dans des résultats de recherche est d’ajouter un X-Robots-Tag : noindex dans l’en-tête HTTP utilisé pour le fichier.

Si vos PDF sont déjà indexés, ils disparaitront au fil du temps en utilisant le X-Robot-Tag avec la directive noindex.

Pour une désindexation plus rapide, vous pouvez utiliser l’outil de « demande de suppression d’URL » dans Google Webmaster Tools.

Les fichiers PDF peuvent-ils bien se positionner dans Google ?

Les fichiers PDF se classeront généralement de la même façon que les autres pages Web. Les documents PDF qui sont très bien classés dans les résultats de recherche de Google, le doivent essentiellement à leur contenu et à la manière dont ils sont liés à d’autres pages Web.

Est-ce que c’est considéré comme du « duplicate content » lorsque j’ai à la fois une copie de mes pages en PDF et en HTML ?

Nous recommandons si possible, de proposer une seule copie de votre contenu.

Si ceci n’est pas possible, assurez-vous que vous indiquez votre version principale, y compris l’URL principale dans votre Sitemap ou en spécifiant la version canonique dans le HTML ou dans les en-têtes HTTP du fichier PDF.

Comment influencer le titre de mon PDF affiché dans les résultats de recherche?

Les deux principaux éléments qui vont déterminer le titre affiché dans Google, sont les métadonnées de titre dans le fichier et l’ancre de liaisons indiquant le fichier PDF.

Inspiré de l’article de Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst sur http://googlewebmastercentral.blogspot.com

Le principe : nos clients ne paient que si leur site est positionné sur la première page Google sur des mots clés qu’ils ont choisis, ou que nous avons suggérés.

Nos clients ont une parfaite maîtrise de leur budget de référencement car en plus de n’être facturé qu’en fonction des résultats de positionnement de leur site chaque mois, un plafonnement des factures mensuelles est prévu en cas de bons résultats sur de nombreux mots clés.

Plusieurs gammes de référencement avec paiement aux résultats sont proposées en fonction de la difficulté liée à l’aspect concurrentiel des mots clés sur lesquels le site doit se positionner.

Le nombre de résultats renvoyés par Google sur un mot clé va permettre de déterminer la faisabilité d’un bon référencement. En effet, en-dessous de 100 000 résultats, il est assez facile de bien référencer un site, et les résultats peuvent être constatés très rapidement. Au-delà de 100 000 résultats, la difficulté est nettement plus importante, et nous devrons adapter nos actions en conséquence afin de positionner un site au-dessus de ses concurrents.

C’est pourquoi, nous avons prévu 4 niveaux de difficulté dans le cadre de notre offre de référencement avec paiement aux résultats :

• NON CONCURRENTIEL (catégorie A) : Google affiche moins de 100 000 résultats
• PEU CONCURRENTIEL (catégorie B) : Google affiche entre 100 000 et 2 000 000 résultats
• CONCURRENTIEL (catégorie C) : Google affiche entre 2 000 000 et 5 000 000 résultats
• TRÈS CONCURRENTIEL (catégorie D) : Google affiche jusqu’à 10 000 000 de résultats

Le coût au mot clé et le niveau de plafonnement des factures mensuelles varient donc en fonction de la catégorie dans laquelle le mot clé se situe, et selon si le site se positionne en première position, ou bien dans le top 10 de Google.

Pour conclure, cette offre permet de garantir d’excellents résultats de référencement à nos clients, qui vont avoir la possibilité d’évaluer l’efficacité de notre travail, tout en maîtrisant leur budget.