Julie : Bonjour Patrick, pourriez-vous commencer par nous présenter rapidement SEO Camp ?

Patrick : Bonjour Julie. SEO Camp est une association de référenceurs, née officiellement en 2008 sous l’impulsion d’Alexandre Villeneuve, actuel président, et de David Degrelle. Nous souhaitons promouvoir les métiers du référencement et donner de la légitimité à cet environnement encore trop méconnu. Pour cela, nous organisons diverses manifestations un peu partout en France et dans différents pays francophones comme la Belgique, la Suisse, l’Algérie, le Maroc et la Tunisie, et également un événement annuel majeur à Paris, le SEO Camp’us.

Julie : Je crois que vous vous occupez plus particulièrement d’une commission de SEO Camp ?

Patrick : Oui effectivement. La responsabilité de la commission CESEO (certification expert SEO) m’a été confiée depuis avril 2009. Cette commission est chargée de mettre en place un examen, la certification CESEO, qui permet à chaque personne qui le désire, de mettre en avant ses compétences en référencement. Un certain nombre de professionnels éprouvent des difficultés à justifier leur expertise en SEO ; et les employeurs, quant à eux, peinent à identifier les personnes compétentes sur le marché de l’emploi. La certification CESEO a pour ambition de répondre à ces carences

Julie : S’agit-il d’une certification reconnue par l’Etat ?

Patrick : À ce jour, non. Il s’agit d’un processus long et assez complexe. Pour le moment, nous recherchons déjà la reconnaissance de la communauté du référencement. Celle-ci acquise, nous passerons à l’étape suivante qui sera effectivement la recherche d’une reconnaissance légale à la CESEO. N’oublions pas que la CESEO est encore jeune.

Julie : Justement, vous avez mis en ligne un examen blanc qui ne semble pas avoir emporté l’adhésion de tous ?

Patrick : Effectivement. Je pense avoir commis une petite erreur de communication. Je n’aurais pas dû appeler cela « examen blanc » mais « évaluation de la forme de l’examen pratique de la CESEO ». J’ai pensé que l’avertissement sur la page du site serait suffisant, mais beaucoup semblent lire en diagonale. Ce qui, je pense, a suscité autant de questions sur la pertinence du contenu. (NDLR : Cet examen blanc, version bêta, est uniquement destiné à présenter l’examen sur la forme et non pas sur le fond ! Les questions de cet examen blanc ne sont pas celles de l’examen CESEO et ne reflètent pas la teneur de l’examen CESEO). Quoi qu’il en soit, rien ne peut mieux répondre à ces questions que le jugement d’un référenceur ayant lui-même passé l’examen et qui dit, je le cite : « En fait, si une partie des questions sont vraiment difficiles et sur des sujets que peu d’élus connaissent, la majorité des 190 questions concernaient néanmoins le SEO. Quand à la partie pratique, elle n’a pas de quoi faire peur à un référenceur, pas de piège ou de chose très ardue ».

Julie : Pensez-vous que ce commentaire sera suffisant ?

Patrick : Bien évidemment non. Mais il aura au moins le mérite de faire connaître l’avis d’un professionnel qui a passé l’examen avec succès auprès de ceux qui n’ont pas encore osé franchir le cap de l’évaluation.

Julie : Pensez-vous mettre en ligne un examen blanc qui sera le reflet de l’examen CESEO ?

Patrick : Oui absolument. Cela fait d’ailleurs partie des nombreuses demandes que nous avons reçues. Nous travaillons à mettre en place un examen théorique et pratique qui permettrait à chacun de s’évaluer avant de venir passer l’examen CESEO. Mais ce n’est pas un petit travail, nous nous devons d’être irréprochables sur cet examen blanc. Donc il faudra encore patienter encore un peu avant qu’il soit disponible.

Julie : Une date prévue ?

Patrick : Nous envisageons une disponibilité pour la rentrée, dans le pire des cas pour le dernier trimestre 2010.

Julie : Un autre point qui semble faire débat concernant le contenu de l’examen. J’ai pu lire dans certains commentaires, que certains référenceurs ne voyaient pas l’intérêts d’inclure des questions non strictement SEO dans l’examen. Quel est votre avis sur ce point précis ?

Patrick : Je vais essayer de répondre clairement. L’examen CESEO s’adresse à tous. Certains référenceurs sont indépendants et doivent gérer tous les aspects du référencement, d’autres sont en agence et ne s’occupent que d’une partie du référencement, d’autres encore sont « in house » et ne s’occupent, là aussi, que d’un aspect particulier du référencement. Le référencement est un tout, se limiter à l’aspect purement « optimisation » est suicidaire aujourd’hui.

Julie : Pourquoi « suicidaire », le mot n’est-il pas un peu fort ?

Patrick : Non absolument pas. Les moteurs de recherche évoluent constamment, mais pas seulement. Les clients aussi évoluent, leurs besoins également, sans parler de la concurrence toujours plus importante dans tous les secteurs d’activités des clients des référenceurs. Les référenceurs doivent suivre ! Aujourd’hui, les critères d’optimisation « on page » semblent compter pour environ 15 % dans le poids des algorithmes de positionnement, comme celui de Google. Il est donc indispensable d’aller plus loin. Et c’est ce que nous avons voulu matérialiser dans l’examen CESEO. Un professionnel du référencement doit avoir une culture du Web étendue et ne pas se limiter à la seule SEO. Etant moi-même référenceur, je peux vous garantir être confronté à des problèmes transversaux à la SEO pour presque un client sur deux ! Ne pas prendre en considération ces éléments nous semblait totalement déraisonnable. C’est pourquoi nous avons établi un programme complet pour l’examen CESEO.

Julie : Vous n’avez pas peur d’en demander trop ?

Patrick : Non pas du tout. Si je prends pour référence la licence professionnelle « Référenceur et Rédacteur Web » de l’IUT de Mulhouse, nous allons dans le même sens : conception web, marketing web et communication web.

Julie : Conception web ? Vous voulez dire que pour être référenceur, il faut être développeur web ?

Patrick : Non pas du tout, ce n’est pas le même métier. Cependant, un référenceur professionnel doit-être capable de lire et comprendre le code source des pages, et d’en modifier parfois le contenu pour l’optimiser ou identifier des facteurs bloquants pour le référencement. Pour cela, connaître le HTML, les CSS, avoir des notions de JavaScript et des langages dynamiques est indispensable. C’est pourquoi nous l’évaluons dans l’examen, de façon minoritaire certes, mais nous le faisons.

Julie : Vous abordez également l’hébergement? Ce n’est pas aller trop loin ?

Patrick : Encore une fois, non pas du tout. La compression, les redirections, la gestion du cache et encore de nombreux autres paramètres commencent à avoir de plus en plus d’importance dans les algorithmes des moteurs de recherche. Pour ne pas faire les choses à moitié, un référenceur se doit de se préoccuper de cet aspect de l’optimisation.

Julie : J’ai également pu voir qu’on vous reprochait d’intégrer de l’analytics dans l’examen CESEO. Un commentaire ?

Patrick : Un reproche que je ne comprendrai jamais ! L’analytics permet d’évaluer les résultats d’une prestation de référencement. Comment un professionnel peut-il envisager de ne pas connaître l’effet de son travail ? C’est une aberration. Le suivi du positionnement seul ne suffit pas. Il faut aller beaucoup plus loin dans l’analyse des résultats et seul l’analytics peut le faire. Encore une fois, se priver de l’analytics, c’est se tirer une balle dans le pied. Comment justifier à un client que vous avez réussi à le positionner dans les moteurs de recherche, mais qu’il n’a aucun trafic qualifié ? Il s’agit incontestablement d’une faute professionnelle»

Julie : Il y a également de l’anglais dans votre examen ?

Patrick : Oui. Il s’agit d’anglais purement technique lié au référencement. « My taylor is rich » ce n’est pas nous ! Il est également important pour un référenceur d’exercer directement ou indirectement une activité de veille. Bien qu’il existe de nombreux contributeurs francophones de grande qualité, il n’en reste pas moins vrai que les grandes sources d’informations restent anglophones.

Julie : Etes-vous, vous-même certifié CESEO ?

Patrick (rires) : Non. À ma décharge, j’ai créé environ la moitié des questions et je suis le seul gardien de l’ensemble des éléments de l’examen. Cela ne serait pas très correct vis-à-vis de tout le monde que je passe l’examen.

Julie : Honnêtement, pensez-vous que vous l’auriez obtenu ?

Patrick : J’aime à le croire en tout cas. Quoiqu’il soit quand même de haut niveau.

Julie : On vous reproche aussi d’avoir visé trop haut justement. Qu’en pensez-vous ?

Patrick : Il faut savoir ce que l’on veut. Soit on vise un taux de réussite élevé, soit un niveau d’excellence. SEO Camp a choisi, l’examen CESEO ce n’est pas le baccalauréat. Et puis l’examen n’aurait aucun intérêt, ni valeur, s’il ne demandait pas un minimum d’efforts de préparation pour être obtenu.

Julie : Parlez-nous un peu d’Adifco.

Patrick : J’ai créé cette société en 2003. A l’origine, Adifco ne faisait que du référencement. Aujourd’hui, pour suivre la demande de nos clients, nous faisons également de la conception web, de l’hébergement, de la gestion de contenu et de la gestion de réputation. Mais le cœur de notre activité reste le référencement.

Julie : Que faites vous exactement dans la société ?

Patrick : J’assure la gérance et je suis également chef de projet référencement.

Julie : Il aurait été pertinent que vous puissiez passer l’examen CESEO dans ce cas ?

Patrick : Oui c’est évident. Mais par souci d’équité, j’ai préféré laisser cela à l’un des mes collaborateurs, Victor Vila, qui a réussi l’examen avec brio.

Julie : Quelle est la clientèle d’Adifco ?

Patrick : Notre clientèle cible est centrée sur les TPE/PME. Nous comptons cependant quelques grands groupes parmi nos clients, comme une compagnie aérienne internationale long courrier.

Julie : Sans vouloir entrer dans des confidences, avez-vous subi les effets de la crise économique ?

Patrick : Oui absolument. Je dirais que nous l’avons subie de façon indirecte. Notre clientèle étant exclusivement professionnelle et ayant elle-même moins de chiffre d’affaires, nous en avons nettement ressenti les effets. Bien souvent le budget communication est l’un des premiers à souffrir en cas de crise, ce qui est à mon avis une erreur. Cela laisse le champ libre à ceux qui continuent à communiquer.

Julie : Quelle est votre situation aujourd’hui ?

Patrick : Mieux qu’hier et, on l’espère, moins bien que demain. Honnêtement, cela s’améliore.

Julie : Quelles sont les projets d’Adifco ?

Patrick : Il y a un marché en pleine expansion qu’il nous est interdit de manquer : les mobiles. Avoir internet dans sa poche partout et tout le temps est une évolution majeure de la technologie qui se démocratise de plus en plus. Les comportements commencent à suivre, Adifco fait de même.

Julie : Comment cela se concrétise-t-il pour Adifco ?

Patrick : On en reparlera à la rentrée si vous le voulez bien…

Julie : Vous recrutez ?

Patrick : Nous sommes une toute petite structure. Cependant, nous sommes toujours très intéressés par des profiles atypiques qui pourraient renforcer notre effectif. Et ce quelles que soient les compétences. Nous sommes également toujours ouverts aux demandes de stages de moyenne et longue durée.

Julie : L’appel est lancé. Vous souhaitez ajouter quelque chose pour conclure ?

Patrick : Je dirais simplement que le référencement est un métier passionnant, pour lequel il faut une touche de savoir-faire, un bon esprit d’analyse, le goût du challenge et de la passion. C’est un métier en devenir, très jeune et en perpétuelle évolution. Cela en fait un job passionnant.

1. Identifier le produit ou le service, fixer l’objectif, formuler la stratégie

Faites l’inventaire de vos produits et services et sélectionnez le produit ou le service que vous voulez promouvoir. Fixez votre objectif en terme d’action réalisée par l’internaute une fois arrivé sur votre site, puis traduisez-le en quantité de clics souhaités. Faites des recherches appropriées sur Google et analysez les annonces et le contenu des pages d’atterrissage concurrentes. Formulez ensuite votre stratégie de positionnement en terme de prix, de qualité, des délais de livraison, du service après vente…

2. Désigner la page de destination ou d’atterrissage

La page d’atterrissage est le Point de Départ. Toute campagne débutant par autre chose est à Bannir. Tous les renseignement de votre campagne se trouve sur cette page : le produit ou le service à promouvoir ; le thème central des mots clés ; l’argument commercial se distinguant de la concurrence ; les images ; les descriptifs ; les prix… ET l’Action que l’internaute est invité à réaliser une fois orienté vers la page.
Avant de lancer la campagne, il faut apporter toutes les modifications nécessaires à cette page afin qu’elle traduise complètement l’objectif et la stratégie de la campagne formulés à l’étape 1. De cette adéquation dépend le taux de transformation, et par conséquent, le retour sur l’investissement.

3. Identifier, segmenter et enrichir les mots clés

Listez les mots clés utilisés dans la page. Une page optimisée contient déjà les mots clés pertinents associés au thème central. Vous n’aurez qu’à les identifier et lister. A défaut, vous serez amené à identifier, segmenter et enrichir les mots clés par leurs variantes.

Sur la page suivante vous trouverez une ensemble d’outils de recherche et de qualification de mots clés : http://positionnement.axiz.fr/etude-marche-internet.html

4. Identifier les mots clés à exclure

Au moment d’audit des campagnes de nos futurs clients, nous constatons le plus souvent, l’absence des mots clés dits négatifs. Leur usage est aussi important si non plus que les mots clés à cibler. Ils ont pour rôle d’éliminer les visiteurs non concernés par votre campagne et donc éviter les clics qui ne seront pas aboutis.

5. Paramétrer les options des requêtes

Vos mots clés sont maintenant structurés en listes homogènes, il ne vous reste plus qu’à paramétrer les options des requêtes (requête large ; expression exacte ; mot clé exact et mot clé à exclure) pour cibler l’affichage de vos annonces. Si c’est votre première campagne, vous pouvez laisser les mots clés en requête large en utilisant un nombre important de mots clés à exclure.

6. Rédiger le Titre et le Texte des annonces de chaque liste de mots clés

Une fois vos listes de mots clés préparées, passez à la rédaction de vos annonces. La méthode consiste à commencer par la rédaction d’une première annonce par liste de mots clés. Chaque annonce est composée d’un titre, d’un descriptif et d’un URL. Insérez le mot clé le plus pertinent dans le titre et utilisez un verbe d’action dans le descriptif.
Il est primordial d’associer à chacun de vos mots-clés, une annonce dotée d’un titre et d’un descriptif complètement en adéquation. Un internaute cliquera davantage sur une annonce répondant spécifiquement à sa requête. C’est à vous de tout mettre en oeuvre pour le persuader de l’adéquation de votre annonce avec sa recherche. Appliquez les règles expliquées dans l’article : http://positionnement.axiz.fr/9regles-annonces-googleadwords.pdf

7. Installer et paramétrer votre campagne sur Google adwords

Les variantes de vos annonces, associées à chaque liste de mots clés, sont maintenant rédigées. Elles reflètent la stratégie de votre positionnement par rapport à la concurrence.
C’est alors le moment de nommer vos groupes d’annonces composés d’une liste de mots clés et des variantes d’annonces. Puis nommer la campagne qui va les contenir. Les éléments essentiels de votre campagne sont alors prêts. Vous pouvez maintenant installer et paramétrer votre campagne sur Google adwords : https://adwords.google.fr ou autres.

8. Mettre en place un tableau de bord ; suivre, entretenir, optimiser, tester…

Votre campagne est maintenant en ligne dans un marché où tout peut changer d’un moment à l’autre. Il est donc primordial de garder un oeil sur les mouvements et les chiffres produits par votre campagne afin d’en ajuster les paramètres, d’entretenir et d’améliorer ses performances et le Retour sur l’Investissement.

Rouhina Rahbarian, Consultante specialiste en referencement longue durée par optimisation et positionnement par achat de mot cle specialement sur Google. http://www.axiz.fr/

Source de l’article : Portail-des-pme.fr

Vous pouvez lire le compte rendu de la rencontre avec Matt Cutts un peu partout sur le web, donc je ne vais pas ajouter une nième version.

Je veux juste évoquer les deux points sur lesquels Matt Cutts a lâché des informations que je n’avais pas entendu avant.

Tout d’abord, on a eu droit a une confirmation officielle d’un changement dans l’algorithme le 1er mai 2010. Ce changement a été introduit par l’équipe d’Amit Singhal de Google. Son objectif semble être d’améliorer l’algorithme sur les requêtes « longue traine », en favorisant des sites « reputable » (qui ont une bonne réputation) sur les autres sites. Matt n’a pas voulu en dire plus et a botté en touche en disant que ce changement avait été initié par une autre équipe que la sienne et qu’il ne connaissait pas tous les détails.

Ensuite, Matt Cutts a indiqué clairement que si l’ordre des termes, et la proximité des termes comptait (bon je pense que c’est même plus subtil que ça encore, je suis en train de préparer un article sur l’indexation des « phrases »), l’emplacement des termes importants sur la page n’avait par contre aucune importance. Donc tant pis pour ceux qui s’ingénient à placer des éléments en haut du code pour les faire apparaître finalement en bas de la page, à l’aide de CSS et de DHTML, Matt a confirmé que cela ne servait à rien. Cette réponse a été donnée suite à une question de Sébastien Billard qui portait en fait sur un autre point : ce qui est placé en footer a-t’il le même poids qu’ailleurs sur la page. Sébastien a reprécisé sa question et cette fois-ci, Matt a répondu que, si l’emplacement des termes ne comptait pas, il y’avait bien une exception pour les éléments placés dans des « boilerplates » (des blocs de code répétés sur toutes les pages). Ainsi, dans certains cas nous a dit Matt Cutts, ces éléments peuvent compter beaucoup moins dans l’algorithme.

Enfin deux remarques sur le personnage : simple, sympa, bon orateur et showman, et avec de vrais talents de … politicien. Parfois même la ficelle est un peu grosse. Avec Matt toutes les questions sont « fantastiques », « vraiment intéressantes », « passionnantes », « pertinentes ». Pendant qu’il complimente et valorise son auditoire, cela lui donne le temps de réfléchir à la réponse à donner (ou la non réponse à donner).

Mais pour une fois, j’ai eu l’impression que Matt mettait une réelle bonne volonté à répondre aux questions. Cela signifie probablement que si habituellement ses interventions ne sont pas très riches en information précises (comme dans les conférences SMX et SES), c’est probablement parce qu’il cherche à s’adapter à un auditoire qui ne connait pas le SEO de manière approfondie. Et là, finalement il ne s’est pas trop dérobé (il faut dire que l’on ne l’a pas trop poussé dans ses retranchements non plus). C’est intéressant.

Bref merci Matt, et à bientôt à nouveau en France.

Propos de Philippe Yonnet recueillis sur webmaster-hub.com.

• Les liens sur le web peuvent être interprétés comme des votes.
• Tous les votes sont initialement considérés comme égaux.
• Au cours de l’exécution de l’algorithme sur une ensemble de liens, les pages qui reçoivent plus de vote deviennent plus importantes.
• Plus une page est importante, plus ses votes exprimés sont importants.
• Les votes qu’une page peut exprimer, sont fonction de l’importance de la page elle-même, divisée par le nombre de votes exprimés.

Cet algorithme est bien connu sous le nom de PageRank et il a profondément modifié le paysage de la recherche sur le web, donnant de bons résultats à Google en matière de qualité et de pertinence dans les résultats.
Il est donc essentiel pour les référenceurs de pouvoir exploiter ce type d’information.
Google ne se repose pas sur ses lauriers et ne cesse pas de modifier et de perfectionner son algorithme de positionnement. L’innovation est, semble-t-il, un maître mot chez Google, puisque l’algorithme a, par la suite, intégré des paramètres comme l’ancre des liens, l’indice de confiance, l’indice d’autorité et même l’activité des internautes peut influencer le poids d’un lien. Beaucoup de référenceurs ne sont pas au fait de ces changements réguliers de l’algorithme de Google et plus particulièrement, sujet de cet article, de ce qui peut influencer la valeur d’un backlink.
Dans cet article, on va essayer de mettre en avant plusieurs façons d’évaluer la qualité d’un lien. Il ne s’agit nullement de règles rigides. Comme pour tout ce qui touche le référencement, à chaque exemple, il est toujours possible de trouver une multitude de contre-exemples. C’est pourquoi, vous êtes invités à tester vous-même les différents points abordés ci-dessous.

1 – Les liens les plus hauts dans le code HTML expriment des votes plus importants.

De nombreux tests tendent à confirmer que les liens en début de page sont de meilleures qualités que les liens en bas de page.

2 – Les liens externes (backlink) sont plus influents que les liens internes.

C’est sans surprise ! Cependant, le PageRank ne fait aucune allusion aux liens externes ou internes. Il est fort probable que des paramètres supplémentaires, créés après 1997, permettent d’attribuer plus de valeur aux liens externes qu’aux liens internes.

D’après des tests menés par SEOmoz avec ses outils mozRank, mozTrust et external mozRank, il semblerait que Google utilise un système de calcule différent pour évaluer les poids d’un lien en fonction de son origine (externe ou interne) et la façon, dont celui-ci peut influencer le positionnement de la page.

3 – Les liens en provenance des même sites sont moins importants que les liens en provenance de nouveaux sites.

La corrélation des données de positionnement dans les résultats de Google suggère fortement qu’il est largement préférable d’avoir 50 liens à partir de 50 sites différents (un lien par site donc) que 500 liens à partir d’un site qui a déjà un à plusieurs liens vers votre site.  Encore une fois, l’algorithme d’origine du PageRank ne parle pas de cela, ce qui pourrait expliquer le fait qu’avoir quelques liens en provenance de sites à fort PageRank était, il y a encore peu de temps, amplement suffisant pour obtenir un excellent positionnement.

4 – Les liens en provenance de sites proches d’un site de confiance ont plus de poids.

SEOmoz a fait une vidéo très intéressante sur le TrustRank de Yahoo (voir ici, en anglais). Google travaille également sur le sujet comme peut en témoigner une demande de brevet. Le jus de lien des sites de confiance est donc plus important.

5 – Les liens du corps de la page sont plus influents que les liens de footer, sidebar ou navigation.

Plusieurs documents de Microsoft, Google ou de Bill Slawski, suggèrent que les liens dans le corps d’une page sont beaucoup plus influents que ceux qui se trouvent dans le footer ou qui servent à la navigation. Tout ceci pour éviter les manipulations et le spam semble-t-il. Ce n’est pas un secret : Google fait la chasse aux liens achetés. Comme généralement ce type de liens se retrouve en footer ou en sidebar, il est donc dans la logique de Google de n’accorder que peu de crédit à ce type de liens. Il est beaucoup plus difficile de placer un lien « non naturel » ou « hors contexte » dans le contenu même d’une page.

6 – Les mots-clés dans le texte passent plus de jus de lien que ceux qui sont dans les attributs alt des images liées.

Ceci n’est pas couvert pas un brevet ou des documents officiels. Plusieurs tests ont cependant démontré que l’ancre du lien est le vecteur le plus puissant pour transmettre du jus de lien et que sa valeur est plus importante que ce qui est transmis par les mots-clés situés dans l’attribut alt des images. Cela ne veut pas dire pour autant qu’il faille renoncer aux images liées, la recherche universelle est là pour nous le rappeler, il faut juste en tenir compte.

7 – Les liens en provenance de sites de confiance et populaire transmettent plus de valeur.

Comme tout référenceur, nous avons fait l’expérience de voir le site d’un client dépassé dans les résultats de Google par un site qui semble avoir des backlink de moins bonne qualité. Cela peut s’expliquer partiellement par la probable transmission de jus de lien assez conséquent d’un domaine de confiance, même à partir d’une page sans PageRank, qui ne peut être pleinement être mesuré. Il semblerait donc, qu’un lien provenance d’une page sans PageRank d’un site de confiance soit plus important que lien en provenance d’une page avec un bon PageRank d’un site quelconque.
Les moteurs doivent utiliser cela pour lutter contre une certaine forme de spamlinking.

8 – Les liens contenus dans des balises noscript, transmettent peu ou pas de jus de lien.

Au fil des ans, la pertinence d’un lien qui se trouve entre des balises <noscript> … </noscripts> a évolué dans tous les sens. Certains affirment que ce sont des liens comme les autres, d’autres affirment le contraire. Des expériences menées par SEOmoz, montrent que ces liens sont suivis par les moteurs de recherche, mais qu’ils ne semblent transmettre aucun jus de lien.

9 – Une grande quantité de liens de qualité en peu de temps peut booster le positionnement.

En plus de l’algorithme QDF de Google, qui peut améliorer le positionnement de certaines pages récentes ou de contenu lié dans certaines recherches à la mode, il semblerait que Google utilise également un facteur temporel pour les liens entrants. Ce facteur permettrait d’évaluer à la fois le spamlinking et les tentatives de manipulation, mais aussi d’améliorer le positionnement de pages qui reçoivent une grande quantité de liens sur une courte période (buzz).

10 – Les pages ayant un lien vers des pages de spam dévaluent la qualité de l’ensemble de leurs liens.

Il semblerait que d’avoir un lien vers un site considéré comme spam soit fortement pénalisant pour l’ensemble des autres liens de la page. Ceci est donc tout particulièrement à prendre en compte pour les blogs, forums et autres sites où il est possible à tous de mettre un lien. Voir l’étude de Richard Baxter à ce sujet.

Cet article est une traduction libre du post de « Randfish », membre du staff de SEOmoz.

Pour faire face à une demande de plus en plus nombreuse de prestations de référencement « lights », Adifco vous propose une nouvelle gamme de prestations de référencement naturel en pack allant de 49 euros à 399 euros.

Découvrir les nouvelles offres de référencement d’Adifco.
Il s’agit d’offres extrêmement compétitives pour un prix très serré.

Toutefois, il ne faut pas imaginer pouvoir obtenir le même genre de résultats avec ces nouvelles offres qu’avec des offres sur mesure à plusieurs milliers d’euros. Cependant, ces nouvelles offres répondent à des besoins spécifiques et peuvent se montrer tout à fait suffisante dans de nombreux cas.

http://www.ceseo.org

Ce nouveau site communautaire permet de suivre l’actualité spécifique de la CESEO, d’avoir plus d’informations sur des points précis comme :
- ce qu’est la CESEO ;
- ce que représente cette commission pour SEO Camp ;
- le programme de l’examen ;
- l’agenda des examens ;
- une FAQ ;
- un formulaire de préinscription (avec les dates et villes des futurs examens) ;
- la liste des certifiés.

La commission CESEO, qui est sous la responsabilité de Patrick Ligeron, membre du Conseil d’Administration de SEO Camp qui est présidée par Alexandre Villeneuve, est très dynamique et est à la recherche de bonnes volontés pour renforcer ce projet d’envergure. Alors si cela vous intéresse, n’hésitez pas à contacter la commission CESEO sur son site en précisant ce que vous pourriez apporter !

Il a également été très demandé la possibilité de pouvoir passer un examen blanc pour évaluer le niveau de la certification. Et bien cet examen blanc est en cours de préparation et il devrait être disponible assez rapidement.

Vous pouvez tester l’outil ici : Analyse référencement.
Ce tout nouvel outil gratuit dans sa version public (une version professionnelle en marque blanche est en cours de développement) est totalement innovant. Il se base sur deux sources d’informations principales (en plus d’autres sources maintenues confidentielles) : L’API de Google et l’API de SEOmoz. Les informations ainsi obtenues et traitées permettent d’évaluer un taux de probabilité d’inclusion d’une page dans la première page des résultats de Google (plusieurs langues et plusieurs pays sont disponibles) pour un mot-clé donné.
Le résultat de l’analyse s’affiche directement en ligne et un email complémentaire et plus détaillé est envoyé à l’utilisateur.
L’email de la version professionnelle contiendra également tout une série de mesures et de corrections à apporter sur les facteurs externes et internes, de la page, pouvant influencer son positionnement dans Google.
L’outil est entièrement gratuit dans sa version public, bien que limité à 20 analyses par IP toutes les 24 heures.

Bonnes analyses.

Patrick.

Cette AG a été vu la tenue d’élections pour le renouvellement du Bureau et du Conseil d’Administration.
Le Bureau est composé d’un Président, de trois vice-présidents, d’un secrétaire et d’un trésorier, tous élus par les membres de l’association.
Le Conseil D’administration (CA) est composé des membres du bureau et de dix membres élus également par les membres de l’association.
C’est avec plaisir que j’ai vu ma réélection au CA et le renouvellement de mon mandat de responsable de la certification expert référencement (ceseo.org) avec 100 % des voies exprimées. Un très beau score qui ne fait que confirmer la confiance qui m’est de nouveau accordée par tous les membres de l’association pour continuer à développer ce projet important pour l’ensemble de la communauté du référencement.

Évènement majeur lors de cette AG, la démission du Président sortant, Philippe Yonnet, qui a su porter l’association à son niveau actuel avec brio depuis sa création. En effet, pour des raisons personnelles et professionnelles, Philippe n’a pas proposé sa candidature pour renouveler son mandat. Bon vent Philippe, merci pour tout ce que tu as fait et très bien fait pour l’association et les référenceurs.
La relève est assurée par Alexandre Villeneuve, fondateur et vice-président de l’association depuis sa création.

Alexandre, élu président avec également 100 % des voies exprimées, a su s’entourer d’une équipe soudée, forte et motivée. Avec toute la confiance du CA, Alexandre relèvera, sans nul doute avec succès, le défi de succéder à Philippe et de continuer à porter l’association à son plus haut niveau. Le challenge est de taille, les perspectives nombreuses, Alexandre mérite incontestablement le soutien sans faille que lui apportera la nouvelle équipe fraîchement élue. Félicitations Alexandre.
Maintenant au travail.

Le site à référencer n’a jamais bénéficié d’aucun type de référencement. Voici un état de lieux:

1. Le site ne possède pas de backlinks.
2. Le site est conçu de tel manière qu’il est difficile pour les robots d’indexation de déterminer quelle est la thématique principale du site car :

a) le menu est composé de « accueil », « société », « nous contacter », « produits », « services », …
b) le title de toutes les pages est identique: le nom de la compagnie.

Stratégie de référencement

Une approche de base pour référencer ce site peut consister à:

1. Identifiez les 20 termes les plus recherchés en relation avec la thématique du site. Si vous débutez en SEO, consultez notre article d’hier à propos de la <a href=’http://www.adifco.fr/wp/referencement/trouver-des-mots-cles/’>recherche de mots-clés</a>.
2. Créez 20 titles basés sur votre liste de 20 mots-clés. Restez naturel, faîtes des vrais petites phrases,  et ne dépassez pas les 65 caractères.
3. Créez 20 pages de contenu en rélation avec vos titles. Ce contenu doit reprendre et développer le contenu de votre title.
4. Créez une navigation interne basée sur des ancres de liens qui reprennent vos 20 mots-clés.
5. Cherchez ou créez des liens. Les techniques sont multiples, mais pour démarrer les plus simple sont peut-être les liens de sites sociaux et les annuaires.
6. Trouvez quelques liens de qualité, en provenance de sites avec « domain authority » elevé. Même si vous n’obtenez qu’un lien avec un ancre du type http://monsite…, ce type de liens feront la différence.

Cette approche peut marcher pour des sites sur des secteurs pas trop concurrentiels, et peut servir comme base de départ pour des projets de référencement plus complexes. En tout cas elle est pleine de bons sens : donner aux moteurs ce qu’ils cherchent.

Un commentaire ? N’hésitez pas à intervenir, vos avis et expériences nous intéresse !

Note : cette stratégie s’adresse aux sites n’ayant jamais été référencé et dont la thématique est peu concurrentielle. Dans les autres cas, la mise en place d’une stratégie plus réfléchie et élaborée est indispensable.

Selon Aaron, les webmasters on changé l’orientation de leur stratégie face aux moteurs de recherche. Il y a quelques années il s’agissait de « densité de mots-clés ». Au jour d’aujourd’hui il s’agit plutôt de « diversité de mots clés ». Élargir le nombre de mots-clés auxquels votre site est réactif est le principe même de l’effet de longue traine, stratégie  suivie par des nombreux sites à succès.

Pour rechercher les mots-clés qu’il faut ajouter à votre site, on a à notre disposition trois sources pour trouver d’autres mots-clés en relation avec les nôtres:

1. Ceux que les gens recherchent
2. Ceux pour lesquels vos concurrents optimisent leurs sites
3. Ceux que Google préfère

Les moteurs vous suggèrent des mots-clés

Pour Yahoo!..

… et pour Google.

Quand vous faîtes une recherche sur Google, au fur et mesure que vous tapez votre requête, des mots-clés relatifs s’affichent. Pour Google ce sont des expressions associées, et certains utilisateurs cliqueront sur ces propositions.

Résultats des recherches

Certains de vos concurrents ont surement optimisé leur site pour le référencement naturel. Regardez les titres de pages dans les SERP, vous trouverez sans doute des nouvelles idées de mots-clés. Vous pouvez en même temps jeter un coup d’œil aux titres des annonces AdWords.

Recherches associées

Toujours chez Google, tout en bas des pages de résultats, (et aussi dans le menu options)  Google nous donne encore des idées de mots-clés, que l’on peut compléter avec la « Roue magique » (cliquez sur « afficher les options », juste sous le logo de Google dans une page de résultats, pour l’afficher):

La bonne nouvelle c’est que la plupart de ces outils sont également disponibles dans d’autres moteurs de recherche !

Finalement, si vous trouvez une stratégie bien adaptée chez un concurrent, vous pouvez parcourir son site en espérant trouver des mots-clés auxquels vous n’aviez pas pensé. Un outil très bien adapté pour ce faire est l’excellent Xenu’s Link Sleuth.

A vos mots-clés !