Référencement

On dit souvent que le contenu dupliqué « pénalise » le positionnement d’un site. Mais qu’est-ce-qu’on entend par contenu dupliqué? Tout simplement la présence du même contenu (ou très proche) sur plusieurs URL comme par exemple :

• http://monsite.com/
• http://monsite.com/index.php
• http://monsite.com/index.php?id=accueil
• http://www.monsite.com/
• http://www.monsite.com/index.php
• http://www.monsite.com/index.php?id=accueil

L’idée de que le contenu duplique pénalise le site vient du fait que certains sites se sont servis de cette possibilité pour faire du spam. Mais dire que tout site avec du contenu dupliqué sera pénalisé, n’est pas tout à fait exact. Il nous faut nuancer cette affirmation.

L’information à la source: que dit Google?

Greg Grothaus, du Search Quality Team chez Google, affirme dans cette vidéo, que le contenu dupliqué « non malintentionné » n’affecte pas au positionnement de votre site.
Par contre il signale au moins trois effets négatifs :

• Les backlinks seront disperses sur plusieurs URL, et la popularité sera donc diluée.
• Les URL avec des paramètres dans les résultats de recherche, sont peu utiles et vont contre l’usabilité
• Le robot d’indexation va perdre du temps à parcourir des pages identiques, et mettra plus de temps à trouver d’autres contenus intéressants. Ceci est particulièrement vrai dans les cas de boutiques e-commerce avec quelques milliers de références. Le temps que le robot va mettre pour tout indexer, ser nettement supérieur.

Bref, même si l’on peut considérer que effectivement le contenu dupliqué est un « mythe », il vaut mieux l’éviter !

Flash est un moyen visuel. Les robots d’indexation ne peuvent pas comprendre les images. Voilà le point de départ de Google pour nous donner quelques conseils relatés avec l’utilisation de Flash.

Certes, Google annonce régulièrement qu’il peut parcourir de mieux en mieux les fichiers Flash et en indexe les contenus texte et les liens qu’il trouve. Mais Google reconnaît également, qu’il est incapable d’en extraire la structure du document et son contexte. Pire, parfois les textes dans un document Flash, sont incorporés en tant qu’images, dans ce cas il ne peut pas retirer aucune information.

Conseils de Google pour les sites qu’utilisent Flash

N’utilisez utilisez Flash qu’en cas de nécessité. Si vous avez des contenus riches comme des vidéos, vous pouvez utiliser Flash pour  pour les afficher, mais gardez le contenu et la navigation en HTML. Ceci a un double avantage : votre site sera plus accessible pour les robots des moteurs de recherche mais aussi pour les personnes qu’utilisent des lecteurs d’écran.

Si vous tenez absolument à utiliser des titres ou des textes avec des polices qui ne sont pas disponibles normalement, au lieu de faire des images, utilisez un système de remplacement basé sur Flash comme SIFR.

Proposez toujours une version non-Flash de votre site. Si vous avez une page d’accueil en Flash, assurez-vous d’ajouter un lien HTML pour la version non-Flash.

Vous avez peut-être vu dans les résultats de Google, des avertissements à propos de la dangerosité de certains sites. En effet depuis un certain temps, il a la faculté de détecter certaines failles de sécurité et logiciels malveillants lors de l’exploration d’un site.

Certains navigateurs comme Chrome, Firefox et Safari utilisent aussi toutes ces informations pour prévenir les internautes de la dangerosité de visiter le site.

Dans la plupart des cas, les propriétaires des sites web ne sont pas au courant de cette situation. Pour cette raison, si vous possédez un compte Google Webmaster Tools, vous serez averti par email, et vous aurez accès à plus d’informations. Allez voir du coté de « Webmaster Tools > Labos > Informations détaillées relatives au logiciel malveillant ». Si vous avez la malchance d’avoir votre site infecté, il vous donnera quand il est possible, toute une série d’informations relatives aux causes et ses détails.

Pour ceux qui se demandent quel est le bon mot-clé à choisir pour son référencement, voici une piste  : ne pensez plus en mot-clé mais plutôt en expression-clé (2 à 4 mots).

Mis à part d’autres concepts très importants comme la longue traine, concentrons-nous sur les requêtes faites par les internautes. Selon un étude publié par Oneupweb, les requêtes de 4 mots sont celles qui deviennent le plus souvent des conversions (achats, inscriptions, prise de contact, devis, …).

Mais, pourquoi? On sait que depuis longtemps, les internautes savent que une recherche avec un seul mot-clé ne permet pas normalement de trouver ce que l’on cherche. Par exemple, une personne qui cherche à acheter une bouteille de vin rouge de Bordeaux de l’année 2001, sait que s’il tape seulement « vin » il aura moins de chances de trouver immédiatement ce qu’il cherche, que s’il tape directement « vin rouge bordeaux 2001″. En plus quelqu’un qui se balade sur Internet pour se renseigner sur les vins de Bordeaux, et qui aurait tapé « vin bordeaux », est moins enclin à acheter une bouteille, que quelqu’un qui aurait mieux précisé ce qu’il cherche.

La conclusion est claire, ciblez des requêtes de 2 à 4 mots. En plus ils est normalement plus facile de se positionner sur ce type de requêtes !.

Lors de la conception d’un nouveau site Internet, ou d’un CMS, on peut s’intéresser l’architecture dite MVC (modèle-vue-controlleur). Ce type de conception présente des nombreuses avantages, car la séparation totale de la logique de l’application, de l’accès aux bases de données et de la présentation du résultat, permet entre autres, un degré de réutilisation du code  très intéressant.

Référencement de sites en MVC, par exemple boutiques e-commerce Magento

Oui d’accord, mais quel rapport a le MVC avec le référencement?  Le référencement n’a aucun problème avec cette architecture, mais plutôt avec le framework qui normalement est utilisé pour l’implementer. Comme le signale l’inventeur de PHP, Rasmus Lerdorf, les performances du code procédural seront toujours supérieures au code orienté objet des frameworks MVC. Sachant que le temps de réponse du serveur est l’un des nombreux éléments pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche, il est de notre intérêt que le pages soient servis dans les moindres délais.

De ce point de vue, le mieux pour le référencement reste faire des pages en XHTML sans code dynamique, et les sites réalisés avec des frameworks lourds  sont visiblement plus lents  que le code procédural. Il suffit de visiter une magnifique boutique Magento (qui tourne avec Zend Framework) pour le constater. Certes, si vous avez un niveau de compétences élevé dans ces frameworks, vous pouvez toujours les optimiser pour améliorer ses performances, mais si l’objectif visé est de faire des sites de moyenne ou petite taille, il vaut mieux pour le référencement de créer son propre mini-framework optimisé, ou d’utiliser une solution « legère » comme CodeIgniter ou Kohana.

Finalement, reste aussi à reglèr le problème qui peuvent representer l’accès au même contenu via différentes url. Les sites réalisés en MVC fournissent normalement le même contenu dans des adresses su type http://www.monsite.com/index.php?cat=2&id=12 et  http://www.monsite.com/chemises/chemisse-blanche/.

Le référencement naturel d’un site e-commerce n’est pas chose aisée. Pourtant, le référencement dans ce cas a bien plus d’importance que dans celui d’un site ne servant que de vitrine à une entreprise. En effet, il est primordial pour une boutique en ligne d’assurer sa visibilité dans les moteurs de recherches, afin d’espérer générer du trafic. Elle peut ainsi garantir son chiffre d’affaires, dont dépend toute l’activité du site.

Les principales difficultés du référencement d‘un site e-commerce résident dans ses spécificités techniques (bases de données, etc…). De plus, pour la majorité, ces sites sont très difficilement référençables sur autre chose qu’une référence produit ou le nom du produit en lui-même, en espérant qu’il soit peu concurrentiel. Il faut donc être en mesure de maîtriser ces aspects pour pouvoir bien positionner son site.

D’autre part, dans le domaine de l’e-commerce, le nombre de mots-clés est très important. C’est pourquoi il est impossible de se positionner sur tous les mots clés d’un secteur. Il faut donc faire preuve de stratégie dans le choix de ses mots clefs, et retenir uniquement ceux qui sont les plus susceptibles de générer des ventes, pour vous permettre d’assurer un retour sur investissement.

Pour tous les aspects évoqués précédemment, le référencement d’un site e-commerce nécessite un suivi particulier et adapté.

Lors de la réalisation de ses sites, ADiFCO réalise un travail de pré-optimisation. Il en est de même pour les sites e-commerce, dont nous connaissons parfaitement les particularités. Nos prestations sont donc tout à fait adaptées et ont pour but le développement d’un trafic qualifié sur votre site.

La réponse est non, malheureusement !

Pour prévoir les résultats d’un référencement, il faudrait pouvoir être capable d’anticiper un certain nombre de phénomènes, qui ne sont pas prévisibles. C’est le cas par exemple de la position que l’on va réussir à obtenir ou de la période durant laquelle notre site pourra la conserver.

Il est également impossible de pouvoir anticiper les réactions de ses concurrents, qui une fois dépassés vont sans doute à leur tour mettre en œuvre des moyens pour remonter dans le positionnement. Ils peuvent facilement disposer des mêmes techniques que vous, en faisant, comme c’est peut-être votre cas, appel à un référenceur professionnel.

Pensez donc surtout à vous démarquer par vos contenus. Veillez à ce qu’ils soient les plus pertinents possible pour pouvoir générer un trafic ciblé. Cela augmentera le nombre de backlinks pointant vers votre site ainsi que son indice de popularité, ce qui permettra tout de même de garantir un bon positionnement.

D’autre part, pour garantir les résultats d’un référencement, il faudrait connaître intégralement les algorithmes et critères de pertinence de Google, ou des autres moteurs de recherche, qui évoluent sans cesse.

En revanche, il est possible néanmoins de prévoir approximativement le volume de trafic qu’un site peut générer. De plus, avec de l’expérience, et à l’aide d’autres nombreux indicateurs, il est possible d’évaluer ses chances de bien se positionner dans certains moteurs, et sur certaines requêtes, en fonction de la concurrence estimée. Il est possible d’évaluer les chances que l’on a de se classer en première page et ainsi, de prévoir les actions que vous pourrez éventuellement mettre en œuvre.

En conclusion, sachez qu’un bon référenceur n’est pas magicien. Il ne peut qu’anticiper certaines évolutions, et adapter son travail en fonction de celles-ci.

Alors, si on vous garantit une date exacte pour atteindre le résultat que vous vous êtes fixé, méfiez-vous !