Référencement

Suite et fin de cette article consacré aux difficultés d’expliquer aux clients combien coûte une prestation de référencement (1^ère partie, 2^{èm e} partie).

Troisième analogie : le SEO est comme un barrage – Pour avoir du trafic il suffit d’ouvrir les écluses

Les barrages emmagasinent de l’eau. Pensez aux moteurs de recherche comme s’ils étaient d’énormes barrages qui stockent les visiteurs que vous ciblez, et à votre présence dans les SERPs comme s’ils étaient des trous dans le barrage. Percez un nombre suffisant de trous et vous serez noyés dans un flot de trafic!

Celle-là est une excellente raison de commencer à optimiser votre site dès maintenant, sans faire des petites étapes, mais en ciblant une refonte massive.

Peu importe votre activité, il y a toujours des expressions de recherche avec le potentiel nécessaire pour conduire une grande quantité de trafic vers votre site pendant des années. Et ce trafic est gratuit !

Mais l’optimisation d’une seule page de votre site web ne fera qu’ouvrir un flux de trafic supplémentaire. Pourquoi ne pas ouvrir complétement les écluses ?

L’étude des mots clés révèle que de nombreuses recherches sont effectuées sur des termes qui ne concernent pas les mots-clés génériques. Ce sont les recherches effectuées par des personnes qui n’ont jamais entendu parler de vous, mais qui cherchent activement des solutions à leurs problèmes. Ces personnes représentent l’eau derrière le barrage que vous pouvez atteindre grâce au référencement.

Ou si vous n’aimez pas l’idée de percer des trous dans un barrage, pensez à votre recherche de mots clés comme au jeu de la pinata, le récipient de papier mâché décoré rempli de bonbons qu’il faut briser pour obtenir les bonbons. Le SEO est le roi des bonbons!

Il y a des facteurs tout aussi importants que le SEO. Le design et codage du site sont très importants. Mais ne laissez pas le designer commencer à faire des maquettes, ou le développeur commencer à écrire du code avant d’avoir finalisé une stratégie de référencement et d’avoir fait votre analyse de mots clés. Ceci est la base sur laquelle vous pourrez construire le reste et de laquelle dépend la réussite du site.

Vous pouvez avoir fait correctement tout le reste : référencement global, recherche sociale, SEO locale, l’optimisation pour mobiles, avec intégration d’autres parties de votre marketing hors ligne et numérique. Mais tout cela sans une recherche de mots clés diligente ne sera qu’une superstructure bâtie sur des sables mouvants. Ce n’est ni intelligent, ni efficace.

En 2012 ou 2013, la recherche et les réseaux sociaux peuvent fusionner. Il deviendra de plus en plus important de mélanger les mots-clés de la longue traîne avec des termes locaux comme les villes, ou les noms des lieux. La croissance de la recherche mobile alliée à la prise de conscience croissante de l’expérience des utilisateurs de la part des moteurs de recherche, accentueront cette tendance.

Quand vous aurez identifié les mots-clés précis et les combinaisons utilisées par les internautes avertis, vous pourrez les associer à des pages individuelles sur votre site web, ce qui fera la différence entre un taux de conversion de 1% et 20%.

D’après vous, serait-il une bonne idée d’accroître les revenus provenant d’une page individuelle de 20% ou plus ? Certainement, oui!

Pensez-vous que c’est un travail rapide et facile de faire cela pour chaque page? Absolument pas!

Un vaste site e-commerce avec des milliers de produits à la vente aura des acheteurs potentiels avec des goûts et des besoins totalement (ou au moins un peu) différents. Optimiser le site pour chacun d’eux est important. Le texte sur votre site, l’aspect visuel, les produits et les services que vous présentez, tous ont besoin de s’intégrer dans le concept de « solution idéale » que votre visiteur a en tête. Si vous ajoutez de la valeur à leur vie en fonction de leurs besoins individuels, vos ventes vont monter en flèche.

Qui devrait être en charge de votre référencement?

En aucun cas les techniciens. Le référencement doit être conduit par le département de marketing.

Lors d’une conférence locale sur SEM il y a quelques années, j’ai entendu le terme «Business Prevention Unit (Unité de la prévention d’affaires) » appliquée au département TIC! Il eut un bref silence stupéfait. Quelques secondes plus tard, tout le monde éclata de rire. Même si cela peut être amusant, il ne faut pas perdre de vue que beaucoup de clients commencent à penser au SEO comme un défi purement technique. C’est une mauvaise « bonne idée »!

Le référenceur est un détective, un chasseur, un explorateur. Vous êtes à la recherche d’opportunités cachées à l’intérieur de la psychologie de vos prospects et de vos clients. Ceci est une mentalité qui est totalement étrangère à un responsable informatique, administrateur de serveur, programmeur, concepteur Web ou autre. Si vous voulez mettre de la nourriture sur la table, embauchez un chasseur!

Cela dit, il est prudent de garder à l’esprit que le référencement est un jeu d’équipe. Un de mes clients gère un site web avec plus de 10 millions de pages indexées dans Google. Optimiser chacune de ces pages individuellement est tout simplement impossible. Il serait trop coûteux en temps et en argent. Peaufiner manuellement chaque page n’est pas pratique, même si c’est la solution idéale. Il devient évident qu’une stratégie de référencement est indispensable.

Quelle stratégie peut dans ces circonstances rapporter le plus grand bénéfice ? Où doit-on focaliser ses efforts pour atteindre ses objectifs sur le long terme ? Les réponses à ces questions sont importantes, tout comme l’automatisation l’est aussi. La solution passe par l’optimisation de la structure du site et de son codage, avec l’établissement d’un plan de travail complet. Dans ces conditions, avoir un développeur expert et un administrateur de serveur dans l’équipe sera très utile, car avec littéralement des millions de pages vues chaque jour, embaucher seulement un bon référenceur ne suffira pas.

Il paie aussi d’expliquer aux clients que leur site est probablement le meilleur vendeur de sa société, mais qu’ils le gardent enfermé dans un placard! Il faut le libérer tout de suite.

Sachant que le référencement est l’une des formes les plus rentables de marketing, il est surprenant de constater le nombre relativement faible d’entreprises qui investissent dans le SEO. Est-ce parce qu’il « semble trop beau pour être vrai »? Probablement, parce que beaucoup de mes clients semblent le penser. Et leur expliquer que c’est vrai et possible, c’est tout un défi.

Une partie du problème est le langage technique, le jargon utilisé par les spécialistes de SEO pour exposer les avantages de leur approche aux chefs d’entreprise lambda.

Alors, quel est le coût du SEO?

Si vous avez suivi de près, vous remarquerez qu’on n’a pas encore répondu à la question initiale de notre cliente … Quel est le coût du SEO?

Je m’en tiendrai à la même réponse. Cela dépend.

De quelle hauteur êtes-vous prêt à sauter? Combien de temps allez-vous courir? J’ai besoin de savoir cela si je dois estimer l’énergie et les ressources dont vous aurez besoin.

Donner un prix au référencement est tout aussi difficile. Il est complexe, il existe de nombreuses possibilités, il peut avoir des facteurs externes qui peuvent fausser le scénario. Et puis, il faut surmonter le scepticisme naturel du client..

Le SEO est-il trop beau pour être vrai? Les commerciaux de référencement sont-ils des serpents huileux prêts à vous tromper? Oui, il y a des charlatans et des astuces, et vous devez garder vos yeux ouverts et vos pieds fermement sur le sol.

Mais tout directeur de marketing Internet ou propriétaire d’entreprise qui n’a pris au sérieux le référencement devrait envisager sa démission. Parce que, avouons-le … la personne la plus dangereuse, c’est le client! Surtout s’il est un radin frugal à la recherche de résultats à bas prix. Rappelez-vous, dans le référencement comme la vie, vous récoltez ce que vous semez!

Dans le secteur de la construction, il y avait des gens qui creusaient avec des pelles. La société qui a inventé et utilisé la « machine à creuser » a fait que les résultats arrivent plus vite, plus facilement et à moindre coût. Le référencement efficace est juste comme ça. Il peut vous apporter des meilleurs résultats plus rapidement et à moindre coût. C’est pourquoi vous ne devriez même pas envisager de laisser quelqu’un d’autre gérer vos projets SEO.

Combien coûte une corde?

Demander combien coûtera votre SEO, c’est comme demander combien coûte une corde. Cela dépendra de combien de mètres vous avez besoin, de la qualité de la corde, de ce que vous prévoyez pour l’utiliser, ou de combien de temps vous voulez qu’elle dure. Vous pouvez acheter la corde la moins chère que vous trouverez, mais cela sera-t-il suffisant ?

L’embauche d’un consultant en référencement est similaire. Tout comme la corde à son prix au mètre, le SEO a aussi un prix – peut-être un taux horaire. Le nombre d’heures que vous allez payer dépend de tous les facteurs que nous avons discutés plus haut.

Et ce que vous payez ce qu’il vous en coûte. Cela est défini par la rentabilité que vous obtiendrez pour votre investissement. Si un consultant SEO offre un coup de pouce qui vous fait vendre 5, 10 ou 25 fois ce que vous avez payé, il ne vous coûte rien!

C’est comme ça que j’ai répondu à la question de ma cliente – la même question que des nombreux clients demandent à leurs consultants SEO.

Je suis sûr que vous avez éprouvé de la frustration, tout en essayant d’expliquer la valeur de ce que vous faites à un client qui ne peut pas apprécier la valeur de votre travail. Ou lorsque vous êtes appelé en tant que spécialiste du référencement pour arranger les choses une fois que l’ensemble du site est construit et est en ligne.

Que faites-vous lorsqu’on vous demande les prix de vos services? Avez-vous des analogies pour l’expliquer? Qu’est-ce qui se passe lorsque vous êtes invités à donner dès le départ un «devis à prix fixe»? Dites-nous comment vous surmontez les objections de prix.

En tant que client, qu’est-ce-que vous cherchez dans les services de consultation SEO ? Quelles parties souhaitez-vous que votre consultant en référencement explique de façon plus détaillée? S’il vous plaît, faites-le nous savoir.

A bientôt.

« Pourquoi vous ne me donnez pas une réponse précise?« 

La voix de ma cliente montrait une irritation contenue: « Je vous demande simplement combien coûtent vos services de référencement!« .

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Trond Lyngbø a publié sur SearchEngineLand un excellent article sur le difficile exercice d’expliquer le coût des services de SEO à ses clients. Nous allons vous proposer une version francisée, découpée en trois volets pour une digestion plus légère.

…

Tous mes clients me posent des questions similaires, et ma réponse est toujours la même: « ça dépend de pas mal de choses, parce que le SEO ce n’est pas un périphérique plug & play ».

« Attendez deux minutes. Vous êtes un expert et vous êtes incapable de me dire combien vous demandez pour vos services ? ».

A ce moment là, j’explique pourquoi et quand le référencement est important, et quel est mon processus dynamique pour fixer les prix. Pour cela j’utilise trois analogies: acheter une voiture, les icebergs et les barrages.

Pourquoi le référencement est important

Tous nos clients veulent de bons résultats de référencement, tout en réduisant au strict minimum le budget. Mais en réduisant le budget du référencement, ils perdent de vue le point essentiel de la distribution intelligente du budget marketing entre les différentes actions, dont le référencement est souvent celle qui donne le meilleur rendement / prix.

Le SEO n’est pas simple, ni facile. Google utilise plus de 200 critères dans son algorithme et il les ajuste en permanence (jusqu’à 600 fois par an). Alors si un « expert » vous donne un prix, juste en jetant un simple coup d’œil sur votre site, soyez méfiant. Bien sur, il pourra corriger des erreurs grossières, ou vous aider à obtenir des résultats facilement accessibles, mais le SEO se doit d’être beaucoup plus profond et plus durable que cela.

Un bon référencement ne peut se contenter des simples packages du type « Gold », « Silver » ou « Bronze », que l’on peut « installer » ou « brancher’ sur le site à promouvoir. Le SEO n’est pas une opération à exécuter une fois, mais plutôt un processus qui demande de la recherche, de la réflexion et de la planification. Pour ces raisons, on ne peut pas donner un « prix par site » déterminé à l’avance, sans aucune étude préalable.

Un client ne doit pas se focaliser sur le prix isolé de la prestation. Il est plus utile de se concentrer les indicateurs de performance (KPIs) de son négoce comme le coût d’acquisition, le bénéfice par vente,  le taux de conversion et autres, avant référencement.

Une prestation bon marché permettra aux clients du référenceur de faire quelques ventes ou quelques économies de réserve de clics AdWords, mais ils ne gagneront pas beaucoup avec un tel service. Il faut amener les clients à se poser les bonnes questions :

• Pourquoi vous cherchez une prestation de référencement ?
• Vous cherchez une prestation de référencement parce que tout le monde le fait, ou parce que votre supérieur vous l’a demandé ?
• Ou cherchez-vous à développer une stratégie de référencement pour améliorer sensiblement le positionnement de votre site et aussi vos bénéfices ?

A ce moment, et en fonction du type de client, j’utilise l’une ou l’autre des analogies suivantes.

Analogie #1: Le référencement, c’ est comme acheter une voiture, le prix doit correspondre à vos besoins.

Ma cliente m’écoute attentivement… mais elle n’est vraiment pas convaincue.

« Bien, je suis d’accord avec ce que vous dites, mais je veux savoir combien coûterait d’optimiser mon site pour les moteurs de recherche. Combien coûte le référencement ? ».

Je lui demande : « Combien coûte une voiture ? »

Ma cliente, confuse : « Pourquoi ? ça dépend. »

« Précisément » je continue, « le prix d’une voiture dépend du modèle, des finitions, de la taille, de l’usage que vous souhaitez en faire, et avec qui vous le ferez. Une berline familiale aura un prix très différent de celui d’une sportive tape-à-l’œil ».

Le services de SEO ont aussi des prix différents en fonction des besoins. La meilleure des stratégies de référencement commence par évaluer les besoins et les problèmes de vos éventuels clients. Le SEO est utilisé pour attirer le trafic qualifié le plus intéressant parmi tout le flot d’internautes que peut recevoir un site.

Préparer un site pour le référencement de façon efficiente n’est pas simple. Créer des pages atterrissage qui ciblent de façon chirurgicale des sous-segments de votre audience, peut vous donner beaucoup de trafic qualifié qui se transforme facilement en clients. Mais pour avoir cela il faut investir du temps et des ressources.

Je ne conçois pas le référencement comme des conjectures qui peuvent mettre en péril le négoce de mes clients. Pour moi il faut commencer avec la recherche et l’analyse, suivis d’une réunion qui me permettra de réunir toutes les informations utiles.

Il n’y a rien de « automatique » ni de « standard » dans le référencement. Vous ne pouvez pas l’acheter, l’installer et attendre confortablement assit dans votre canapé favori. Le référencement est dynamique et en changement perpétuel. Les éléments pris en compte pour le positionnement sont ajustés en continu, et ils sont impactés par des facteurs internes, mais aussi par des facteurs externes au site à référencé.

Le référencement n’est pas une question de « réparer des choses », ce n’est pas une solution rapide pour augmenter les ventes ou le trafic qui fait défaut. Le référencement doit entrer dans une stratégie globale, longue mais qui seule sera réellement efficace.

Le bon référencement doit donner un bon retour sur investissement: il ne s’agit pas seulement d’avoir un bon positionnement, plus de trafic, clics et pages vues. Il doit convertir ces visiteurs en clients. Ce type de prestation vous aidera à :

• Trouver les besoins et problèmes de vos clients.
• Identifier ce qu’ils attendent de votre site ou négoce.
• Décider comment leur montrer votre valeur
• Découvrir les secteurs rentables
• Sélectionner les déclencheurs qui vont vous permettre de convertir les visiteurs en clients.
• Personnaliser l’expérience pour chaque visiteur.

Obtenir tous ces éléments demande beaucoup de temps, et les résultats viendront après une recherche qui peut être conséquente. Mais l’investissement en vaut la peine, parce qu’il vous donnera un retour élevé. C’est pourquoi le SEO devrait ne jamais être regardé comme un coût.

C’est un investissement durable …

… to be continued …

Des centaines de milliers de nouveaux domaines sont enregistrés chaque jour ce qui promet un volume toujours plus démentiel de nouveaux sites en ligne. Les sites pré-optimisés et continuellement optimisés dès leur publication auront un avantage énorme sur ceux qui n’ont aucune stratégie de référencement en place. Évidemment, il y a beaucoup de travail sur un nouveau site pour en optimiser la visibilité, et cela peut être difficile à mettre en œuvre.

Vous venez de créer votre site et vous souhaitez vous assurer d’avoir fait les bonnes actions, dans le bon ordre, et que tout est bien en place pour indexer votre site dans les moteurs de recherche. Voici quelques recommandations* pour optimiser votre référencement :

Accessibilité

Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent être en mesure d’atteindre toutes les pages et tout le contenu que vous avez créé sur votre site le plus facilement possible.

Vous devez également vous assurer que vous n’avez pas fait d’erreurs qui peuvent nuire à votre référencement : les erreurs 404 et 500 par exemple, 302 au lieu de 301, le duplicate content, les balises de titre manquantes, le peu de contenu ou le peu de pertinence sur vos pages à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs.

Deux outils utiles : Google Webmaster Tools, et l’Analyseur de potentiel référencement qui sont totalement gratuits.

Le choix des mots-clés

Assurez-vous de la pertinence des termes employés sur votre site en fonction des mots clés  sur lesquels vous voulez vous positionner. Vous pouvez les mettre en avant sur votre page d’accueil ou sur une page en particulier. Attention, un mot clé générique sera bien plus difficile à référencer qu’une expression ciblée et pertinente en fonction de la thématique de votre site. Votre trafic n’en sera que plus qualifié et intéressant.

La qualité du contenu et sa pertinence

Il faut vous assurer que le contenu proposé à vos visiteurs est intéressant et répond parfaitement à leur requête.  Peut-être qu’en proposant plus de détails, des vidéos, des images, un graphique ou quelques références sur vos pages, vos visiteurs seront satisfaits par la qualité du contenu, et vous allez avoir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche, qui utilisent des algorithmes sophistiqués pour analyser la vraie valeur et la qualité de votre site.

La qualité du design, l’expérience utilisateur et la convivialité

Il est important d’utiliser un design simple et convivial. La navigation et la compréhension de votre site sont à privilégier au visuel.
Five Second Test, Feedback Army, Silverback App sont des outils qui vont vous permettre de vérifier l’expérience utilisateur et la convivialité de votre site.

 Votre présence sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter, Viadeo et Google+

Parce que le référencement social ouvre de nouvelles opportunités commerciales, votre présence sur les réseaux sociaux est recommandée.

Enrichissez votre identité numérique, développez votre réseau, diffusez votre contenu, partagez votre expérience, etc. Les réseaux sociaux vous apporteront toujours plus de visibilité.

Le renforcement des liens

Attention aux liens de faible qualité qui peuvent sérieusement nuire à votre référencement. Il est conseillé de commencer par des partenariats, ou échanges de liens avec vos contacts d’affaires et vos clients, s’ils vous l’autorisent. C’est un excellent moyen de promouvoir votre site et de recevoir du lien de qualité. Vous pouvez aussi demander à tous vos contacts et votre réseau professionnel de vous soutenir suite au lancement de votre site en proposant un lien sur votre site, une page en particulier ou votre blog.

Commentaires et articles sur des sites participatifs

C’est un excellent moyen de proposer à la fois un contenu intéressant et un lien entrant de qualité. Pour cela, vous devez trouver des sites réputés, qui ont beaucoup d’abonnés RSS et qui peuvent vous donner une certaine visibilité grâce à vos contributions.

Pour conclure, développer sa visibilité sur Internet n’est pas facile, surtout pour un site récent. Se faire une place dans les premières pages des moteurs de recherche demande du temps. Retenez qu’un site optimisé et un contenu de qualité sont essentiels pour vous positionner sur les bons mots clés ; et que votre présence sur les réseaux sociaux et les sites participatifs permettra de booster votre popularité.  Le tout vous permettra de recevoir du trafic qualifié et de convertir vos visiteurs en clients !

*Recommendations extraites de la vidéo intitulée “An SEO Checklist for New Sites – Whiteboard Friday” http://www.seomoz.org/blog/an-seo-checklist-for-new-sites-whiteboard-friday

Comme avec beaucoup de problèmes complexes du référencement, il n’y a pas qu’une seule réponse possible. Il est souvent intéressant de faire un compromis dans la structure d’un site entre une structure profonde et une structure plate.

La structure profonde permet de créer des pages hiérarchisées dans la structure globale du site.
Au contraire, une structure plate permet de réduire la profondeur des niveaux que certains référenceurs considèrent comme pénalisante pour l’indexation des pages notamment.
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L’inconvénient d’une structure plate, c’est qu’elle permet difficilement de mettre en avant certaines pages parmi l’ensemble des pages d’un site. En effet, avec un menu linéaire, toutes les pages sont reliées entre elles de façon équilibrée. Il en résulte ainsi une distribution linéaire du Pagerank interne du site et la page des informations légales se retrouve au même niveau d’importance que votre page d’accueil.
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L’avantage de la structure profonde hiérarchisée (voir le schéma exemple d’une structure en silo), c’est qu’elle permet simplement et efficacement de définir des têtes de gondoles et ainsi, par un maillage interne intelligent, de concentrer le Pagerank sur les pages principales du site et de ne laisse que des miettes aux pages de contact, CGV et autres du même genre.

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Alors qu’elle est la bonne attitude à adopter. Faut-il faciliter l’indexation, donc, la prise en compte du contenu du site ou alors mettre en avant certaines pages au risque que d’autres pages de contenu soient peu ou prou indexées ? La réponse doit se trouver en chaque site et le compromis semble donc nécessaire.

Beaucoup de choses ont été dites concernant le link building et le plus important est certainement que toute manipulation de liens peut conduire à une pénalisation de votre site dans les SERP. Toutefois, mes conclusions suggèrent quelque chose de différent.

Pour éclaircir les choses, la majorité des référenceurs conseillent fortement, moi également, de rester dans un profil naturel de link building.

Profil naturel de lien

Une expérience récente dans le link building va totalement à l’encontre de cette théorie et suggère que les liens qui apparaissent en masse (très grand nombre), dans un laps de temps très court auraient un meilleur impact sur le positionnement que les liens apparaissant au fil du temps et de façon régulière.

J’ai vu ce cas sur plusieurs sites de clients et j’ai décidé de faire un petit test pour vérifier ces éléments. Voici la procédure :

-  deux sites Web ;
-  deux pages internes optimisés pour le même mot-clé ;
-  dix backlinks en provenance des mêmes blogues pour chacun des sites.

J’ai utilisé dix blogues m’appartenant pour y écrire un billet pour chaque site sur chaque blogue. Les billets étaient similaires et avaient tous les mêmes liens avec les mêmes ancres. La seule différence, c’est que les dix billets du site A ont été écrits en 14 jours et que les dix billets du site B ont été écrits en 24 heures. Chacun des sites A et B avait zéro backlink auparavant et ils ont été enregistrés au même moment au mois d’octobre dernier, dans des thématiques semblables.

Résultats du link building

Pourriez-vous deviner, d’après le graphique, le jour où j’ai mis en place les liens du site B ?
les liens ont effectivement été mis en place entre le 6e et le 7e jour du test.
Le résultat est parlant : Le site B s’est positionné très vite et beaucoup mieux que le site A.

( Aucun des deux sites A et B ou des blogues concernés ne seront dévoilés par l’auteur du test).

Peut-on attribuer entièrement ce résultat sur l’algorithme QDF (Query Deserves Freshness) de Google, car le schéma imiterait un schéma de buzz ?

La conclusion : Il semblerait qu’une augmentation importante et rapide du nombre de backlinks permette d’améliorer sensiblement le positionnement d’un site. La question est de savoir où finit le buzz et où commence le Spam !

Source de l’article : Build Links Faster For Better Rankings – Possible ‘Freshness’ Algorithm

Il s’agit de la retranscription librement adaptée de la vidéo de Rand Fishkin (seomoz.org) sur le sujet de l’ancienneté des liens.

Le thème est l’influence de l’âge du site et de l’âge des liens. Vous pourriez avoir lu dans un forum où ailleurs qu’un lien plus ancien ou qu’un domaine plus ancien fournissent des backlinks ayant plus de valeur. Ils sont meilleurs pour le positionnement, ils sont meilleurs d’un point de vue d’un moteur de recherche, ils sont crawlés plus souvent, ce genre de choses.

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Quelqu’un a demandé à Matt Cutts, ce qu’il en était, il a répondu quelque chose comme, « non, je ne m’inquiéterais pas à ce sujet. Cela fait l’objet d’un brevet depuis 2002, mais cela ne signifie pas que c’est un facteur de positionnement pour nous. »   Cependant, lui et d’autres Googlers ont aussi affirmé que « nous ne pouvons pas promettre que ce n’est pas un facteur de positionnement, mais si c’est un facteur, il est mineur. Nous l’utilisons principalement en même temps que d’autres choses pour essayer et voir que ce qu’il se passe. »

L’âge de votre site importe-t-il ? Maintenant, purement d’un point de vue référencement, si j’ai exactement les mêmes sites, avec les mêmes backlinks, etcetera mais l’un de ces sites est en ligne depuis 2008 et l’autre depuis 2000. Est-ce que cela va changer quelque chose pour le positionnement ? La réponse est : Très certainement non.

Maintenant, vous pouvez facilement constater que sur de nombreuses requètes concurrentielles, les sites les mieux positionnés sont généralement des sites anciens. Alors comment affirmer que l’ancienneté n’influence pas le positionnement ?

Il est fort probable qu’un site récent, qui aurait la même réputation, la même notoriété qu’un site bien établi pourrait assez rapidement obtenir un excellent positionnement dans les moteurs de recherche.   Il semble donc qu’il n’y a pas lieu d’avoir d’inquiétude à ce sujet et que d’obtenir un bon positionnement pour un site récent est tout à fait possible, même sur des requêtes concurrentielles.

Un second point de réflexion concerne la durée d’enregistrement d’un nom de domaine. Matt Cutts a dit, « nous pourrions regarder combien de temps un domaine est enregistré parce que la tendance dans le cas des spammers, des domainers, des affilieurs et des webmasters qui cherchent à manipuler les résultats, enregistre souvent un domaine pour la durée la plus courte possible. »  Alors est-il nécessaire d’enregistrer son nom de domaine pour cinq ou dix ans ?

Du point de vue du référencement, il est fort probable qu’enregistrer un site pour un an ou pour dix ans n’a aucune sorte d’influence. En effet, il est tout à fait possible d’avoir un site de spammer enregistré pour cinq ans et un site très respectueux des recommandations des moteurs de recherche, enregistré pour un an. À ce niveau la considération serait plus budgétaire. Votre site est pérenne et vous avez le budget pour enregistrer votre nom de domaine pour dix ans ? Alors faites le. Cela vous évitera de voir votre nom de domaine retourner dans le domaine public si vous oubliez de le renouveler !

Enfin, est-ce que des backlinks provenant de sites anciens, ou bien est-ce que l’ancienneté d’un lien est un facteur pouvant significativement améliorer le positionnement d’un site ? Il y a deux concepts que se dégage ici : L’un disant qu’un backlink d’un site ancien aura plus de poids qu’un backlink provenant d’un site récent, et l’autre qu’un backlink en place vers votre site depuis plus longtemps qu’un autre backlink issu d’un site similaire au premier aura plus de poids.

Sans contester aucune de ces deux approches, je dirais simplement que le poids d’un lien ne vient pas directement de l’ancienneté. Les mesures Linkscape effectuée par SEOMOZ montrent qu’environ 20 % des liens du web subsistent (retournent un code 200) d’année en année.   Cela prouverait que seules pages stables et importantes continues à recevoir régulièrement des liens, des votes. Ces pages sont toujours clairement d’actualité et vivantes. Cela pourrait être une raison qui explique le poids de ces liens pérennes indépendamment de leur ancienneté.

On peut également se poser la question de savoir ce qui se passerait pour mon site, si les backlinks les plus anciens venaient à disparaitre ou s’ils retournaient une erreur 404 après une mise à jour, ou si le lien restait sur l’ancienne version de ma page, etc. Est-ce que je perdrai le bénéfice de l’ancienneté de mes backlinks ?

La question serait plus de s’assurer de l’origine des liens avec toutes les caractéristiques qui font un lien de bonne qualité. En effet, la perception pourrait avoir tendance à laisser penser que l’ancienneté est un facteur déterminant pour le poids d’un lien. Rand Fishkin pense qu’il n’en est rien et qui si on peut être amené à penser qu’un lien ancien est plus important qu’un lien, c’est juste une causalité des autres facteurs déterminant le poids d’un lien.

SEOmoz, société bien connue des référenceurs du monde entier, vient de mettre à jour son outil : Juicy Linkfinder, littéralement découvreur de jus de lien !

Cet outil propose de vous donner la liste des liens porteurs d’autorité pour un mot-clé donné. Vous pouvez donc ainsi connaitre les sites dont les backlinks sont de qualité et intéressants pour votre Pagerank et votre positionnement sur Google.

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Juicy Linkfinder peut retourner jusqu’à 200 pages bien positionnées dans Google pour votre mot-clé cible et vous permet de les classer par ancienneté, position et PageRank. La liste obtenue est également exportable au format Csv. La génération de la liste peut demander de 1 à 5 minutes en fonction de la complexité de votre mot-clé et de la quantité de liens souhaités, de 50 à 200.

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Un onglet permet également de consulter l’ensemble des rapports générés par l’outil.