Référencement

Parce que la réussite d’une campagne de liens sponsorisés ne s’improvise pas, cet article vise à vous fournir une démarche et quelques outils méthodiques pour aborder sereinement cette publicité à la carte portant de grandes promesses commerciales.

1. Identifier le produit ou le service, fixer l’objectif, formuler la stratégie

Faites l’inventaire de vos produits et services et sélectionnez le produit ou le service que vous voulez promouvoir. Fixez votre objectif en terme d’action réalisée par l’internaute une fois arrivé sur votre site, puis traduisez-le en quantité de clics souhaités. Faites des recherches appropriées sur Google et analysez les annonces et le contenu des pages d’atterrissage concurrentes. Formulez ensuite votre stratégie de positionnement en terme de prix, de qualité, des délais de livraison, du service après vente…

2. Désigner la page de destination ou d’atterrissage

La page d’atterrissage est le Point de Départ. Toute campagne débutant par autre chose est à Bannir. Tous les renseignement de votre campagne se trouve sur cette page : le produit ou le service à promouvoir ; le thème central des mots clés ; l’argument commercial se distinguant de la concurrence ; les images ; les descriptifs ; les prix… ET l’Action que l’internaute est invité à réaliser une fois orienté vers la page.
Avant de lancer la campagne, il faut apporter toutes les modifications nécessaires à cette page afin qu’elle traduise complètement l’objectif et la stratégie de la campagne formulés à l’étape 1. De cette adéquation dépend le taux de transformation, et par conséquent, le retour sur l’investissement.

3. Identifier, segmenter et enrichir les mots clés

Listez les mots clés utilisés dans la page. Une page optimisée contient déjà les mots clés pertinents associés au thème central. Vous n’aurez qu’à les identifier et lister. A défaut, vous serez amené à identifier, segmenter et enrichir les mots clés par leurs variantes.

Sur la page suivante vous trouverez une ensemble d’outils de recherche et de qualification de mots clés : http://positionnement.axiz.fr/etude-marche-internet.html

4. Identifier les mots clés à exclure

Au moment d’audit des campagnes de nos futurs clients, nous constatons le plus souvent, l’absence des mots clés dits négatifs. Leur usage est aussi important si non plus que les mots clés à cibler. Ils ont pour rôle d’éliminer les visiteurs non concernés par votre campagne et donc éviter les clics qui ne seront pas aboutis.

5. Paramétrer les options des requêtes

Vos mots clés sont maintenant structurés en listes homogènes, il ne vous reste plus qu’à paramétrer les options des requêtes (requête large ; expression exacte ; mot clé exact et mot clé à exclure) pour cibler l’affichage de vos annonces. Si c’est votre première campagne, vous pouvez laisser les mots clés en requête large en utilisant un nombre important de mots clés à exclure.

6. Rédiger le Titre et le Texte des annonces de chaque liste de mots clés

Une fois vos listes de mots clés préparées, passez à la rédaction de vos annonces. La méthode consiste à commencer par la rédaction d’une première annonce par liste de mots clés. Chaque annonce est composée d’un titre, d’un descriptif et d’un URL. Insérez le mot clé le plus pertinent dans le titre et utilisez un verbe d’action dans le descriptif.
Il est primordial d’associer à chacun de vos mots-clés, une annonce dotée d’un titre et d’un descriptif complètement en adéquation. Un internaute cliquera davantage sur une annonce répondant spécifiquement à sa requête. C’est à vous de tout mettre en oeuvre pour le persuader de l’adéquation de votre annonce avec sa recherche. Appliquez les règles expliquées dans l’article : http://positionnement.axiz.fr/9regles-annonces-googleadwords.pdf

7. Installer et paramétrer votre campagne sur Google adwords

Les variantes de vos annonces, associées à chaque liste de mots clés, sont maintenant rédigées. Elles reflètent la stratégie de votre positionnement par rapport à la concurrence.
C’est alors le moment de nommer vos groupes d’annonces composés d’une liste de mots clés et des variantes d’annonces. Puis nommer la campagne qui va les contenir. Les éléments essentiels de votre campagne sont alors prêts. Vous pouvez maintenant installer et paramétrer votre campagne sur Google adwords : https://adwords.google.fr ou autres.

8. Mettre en place un tableau de bord ; suivre, entretenir, optimiser, tester…

Votre campagne est maintenant en ligne dans un marché où tout peut changer d’un moment à l’autre. Il est donc primordial de garder un oeil sur les mouvements et les chiffres produits par votre campagne afin d’en ajuster les paramètres, d’entretenir et d’améliorer ses performances et le Retour sur l’Investissement.

Rouhina Rahbarian, Consultante specialiste en referencement longue durée par optimisation et positionnement par achat de mot cle specialement sur Google. http://www.axiz.fr/

Source de l’article : Portail-des-pme.fr

En 1997, Google a créé une méthode algorithmique pour déterminer l’importance et la popularité basée sur plusieurs points clés :

• Les liens sur le web peuvent être interprétés comme des votes.
• Tous les votes sont initialement considérés comme égaux.
• Au cours de l’exécution de l’algorithme sur une ensemble de liens, les pages qui reçoivent plus de vote deviennent plus importantes.
• Plus une page est importante, plus ses votes exprimés sont importants.
• Les votes qu’une page peut exprimer, sont fonction de l’importance de la page elle-même, divisée par le nombre de votes exprimés.

Cet algorithme est bien connu sous le nom de PageRank et il a profondément modifié le paysage de la recherche sur le web, donnant de bons résultats à Google en matière de qualité et de pertinence dans les résultats.
Il est donc essentiel pour les référenceurs de pouvoir exploiter ce type d’information.
Google ne se repose pas sur ses lauriers et ne cesse pas de modifier et de perfectionner son algorithme de positionnement. L’innovation est, semble-t-il, un maître mot chez Google, puisque l’algorithme a, par la suite, intégré des paramètres comme l’ancre des liens, l’indice de confiance, l’indice d’autorité et même l’activité des internautes peut influencer le poids d’un lien. Beaucoup de référenceurs ne sont pas au fait de ces changements réguliers de l’algorithme de Google et plus particulièrement, sujet de cet article, de ce qui peut influencer la valeur d’un backlink.
Dans cet article, on va essayer de mettre en avant plusieurs façons d’évaluer la qualité d’un lien. Il ne s’agit nullement de règles rigides. Comme pour tout ce qui touche le référencement, à chaque exemple, il est toujours possible de trouver une multitude de contre-exemples. C’est pourquoi, vous êtes invités à tester vous-même les différents points abordés ci-dessous.

1 – Les liens les plus hauts dans le code HTML expriment des votes plus importants.

De nombreux tests tendent à confirmer que les liens en début de page sont de meilleures qualités que les liens en bas de page.

2 – Les liens externes (backlink) sont plus influents que les liens internes.

C’est sans surprise ! Cependant, le PageRank ne fait aucune allusion aux liens externes ou internes. Il est fort probable que des paramètres supplémentaires, créés après 1997, permettent d’attribuer plus de valeur aux liens externes qu’aux liens internes.

D’après des tests menés par SEOmoz avec ses outils mozRank, mozTrust et external mozRank, il semblerait que Google utilise un système de calcule différent pour évaluer les poids d’un lien en fonction de son origine (externe ou interne) et la façon, dont celui-ci peut influencer le positionnement de la page.

3 – Les liens en provenance des même sites sont moins importants que les liens en provenance de nouveaux sites.

La corrélation des données de positionnement dans les résultats de Google suggère fortement qu’il est largement préférable d’avoir 50 liens à partir de 50 sites différents (un lien par site donc) que 500 liens à partir d’un site qui a déjà un à plusieurs liens vers votre site.  Encore une fois, l’algorithme d’origine du PageRank ne parle pas de cela, ce qui pourrait expliquer le fait qu’avoir quelques liens en provenance de sites à fort PageRank était, il y a encore peu de temps, amplement suffisant pour obtenir un excellent positionnement.

4 – Les liens en provenance de sites proches d’un site de confiance ont plus de poids.

SEOmoz a fait une vidéo très intéressante sur le TrustRank de Yahoo (voir ici, en anglais). Google travaille également sur le sujet comme peut en témoigner une demande de brevet. Le jus de lien des sites de confiance est donc plus important.

5 – Les liens du corps de la page sont plus influents que les liens de footer, sidebar ou navigation.

Plusieurs documents de Microsoft, Google ou de Bill Slawski, suggèrent que les liens dans le corps d’une page sont beaucoup plus influents que ceux qui se trouvent dans le footer ou qui servent à la navigation. Tout ceci pour éviter les manipulations et le spam semble-t-il. Ce n’est pas un secret : Google fait la chasse aux liens achetés. Comme généralement ce type de liens se retrouve en footer ou en sidebar, il est donc dans la logique de Google de n’accorder que peu de crédit à ce type de liens. Il est beaucoup plus difficile de placer un lien « non naturel » ou « hors contexte » dans le contenu même d’une page.

6 – Les mots-clés dans le texte passent plus de jus de lien que ceux qui sont dans les attributs alt des images liées.

Ceci n’est pas couvert pas un brevet ou des documents officiels. Plusieurs tests ont cependant démontré que l’ancre du lien est le vecteur le plus puissant pour transmettre du jus de lien et que sa valeur est plus importante que ce qui est transmis par les mots-clés situés dans l’attribut alt des images. Cela ne veut pas dire pour autant qu’il faille renoncer aux images liées, la recherche universelle est là pour nous le rappeler, il faut juste en tenir compte.

7 – Les liens en provenance de sites de confiance et populaire transmettent plus de valeur.

Comme tout référenceur, nous avons fait l’expérience de voir le site d’un client dépassé dans les résultats de Google par un site qui semble avoir des backlink de moins bonne qualité. Cela peut s’expliquer partiellement par la probable transmission de jus de lien assez conséquent d’un domaine de confiance, même à partir d’une page sans PageRank, qui ne peut être pleinement être mesuré. Il semblerait donc, qu’un lien provenance d’une page sans PageRank d’un site de confiance soit plus important que lien en provenance d’une page avec un bon PageRank d’un site quelconque.
Les moteurs doivent utiliser cela pour lutter contre une certaine forme de spamlinking.

8 – Les liens contenus dans des balises noscript, transmettent peu ou pas de jus de lien.

Au fil des ans, la pertinence d’un lien qui se trouve entre des balises <noscript> … </noscripts> a évolué dans tous les sens. Certains affirment que ce sont des liens comme les autres, d’autres affirment le contraire. Des expériences menées par SEOmoz, montrent que ces liens sont suivis par les moteurs de recherche, mais qu’ils ne semblent transmettre aucun jus de lien.

9 – Une grande quantité de liens de qualité en peu de temps peut booster le positionnement.

En plus de l’algorithme QDF de Google, qui peut améliorer le positionnement de certaines pages récentes ou de contenu lié dans certaines recherches à la mode, il semblerait que Google utilise également un facteur temporel pour les liens entrants. Ce facteur permettrait d’évaluer à la fois le spamlinking et les tentatives de manipulation, mais aussi d’améliorer le positionnement de pages qui reçoivent une grande quantité de liens sur une courte période (buzz).

10 – Les pages ayant un lien vers des pages de spam dévaluent la qualité de l’ensemble de leurs liens.

Il semblerait que d’avoir un lien vers un site considéré comme spam soit fortement pénalisant pour l’ensemble des autres liens de la page. Ceci est donc tout particulièrement à prendre en compte pour les blogs, forums et autres sites où il est possible à tous de mettre un lien. Voir l’étude de Richard Baxter à ce sujet.

Cet article est une traduction libre du post de « Randfish », membre du staff de SEOmoz.

Adifco met à la disposition des référenceurs et webmasters un nouvel outil gratuit. L’objectif est de savoir très rapidement si une page Web remplit les conditions pour pouvoir être en première page de Google pour un mot-clé donné. Classique et déjà vu me direz-vous ! Eh bien non, détrompez-vous !

Vous pouvez tester l’outil ici : Analyse référencement.
Ce tout nouvel outil gratuit dans sa version public (une version professionnelle en marque blanche est en cours de développement) est totalement innovant. Il se base sur deux sources d’informations principales (en plus d’autres sources maintenues confidentielles) : L’API de Google et l’API de SEOmoz. Les informations ainsi obtenues et traitées permettent d’évaluer un taux de probabilité d’inclusion d’une page dans la première page des résultats de Google (plusieurs langues et plusieurs pays sont disponibles) pour un mot-clé donné.
Le résultat de l’analyse s’affiche directement en ligne et un email complémentaire et plus détaillé est envoyé à l’utilisateur.
L’email de la version professionnelle contiendra également tout une série de mesures et de corrections à apporter sur les facteurs externes et internes, de la page, pouvant influencer son positionnement dans Google.
L’outil est entièrement gratuit dans sa version public, bien que limité à 20 analyses par IP toutes les 24 heures.

Bonnes analyses.

Patrick.

Shaun Anderson donne dans son article Simple SEO plan une approche simple pour le référencement de sites qui n’ont jamais été référencés. Nous allons reprendre ses explications.

Le site à référencer n’a jamais bénéficié d’aucun type de référencement. Voici un état de lieux:

1. Le site ne possède pas de backlinks.
2. Le site est conçu de tel manière qu’il est difficile pour les robots d’indexation de déterminer quelle est la thématique principale du site car :

a) le menu est composé de « accueil », « société », « nous contacter », « produits », « services », …
b) le title de toutes les pages est identique: le nom de la compagnie.

Stratégie de référencement

Une approche de base pour référencer ce site peut consister à:

1. Identifiez les 20 termes les plus recherchés en relation avec la thématique du site. Si vous débutez en SEO, consultez notre article d’hier à propos de la <a href=’http://www.adifco.fr/wp/referencement/trouver-des-mots-cles/’>recherche de mots-clés</a>.
2. Créez 20 titles basés sur votre liste de 20 mots-clés. Restez naturel, faîtes des vrais petites phrases,  et ne dépassez pas les 65 caractères.
3. Créez 20 pages de contenu en rélation avec vos titles. Ce contenu doit reprendre et développer le contenu de votre title.
4. Créez une navigation interne basée sur des ancres de liens qui reprennent vos 20 mots-clés.
5. Cherchez ou créez des liens. Les techniques sont multiples, mais pour démarrer les plus simple sont peut-être les liens de sites sociaux et les annuaires.
6. Trouvez quelques liens de qualité, en provenance de sites avec « domain authority » elevé. Même si vous n’obtenez qu’un lien avec un ancre du type http://monsite…, ce type de liens feront la différence.

Cette approche peut marcher pour des sites sur des secteurs pas trop concurrentiels, et peut servir comme base de départ pour des projets de référencement plus complexes. En tout cas elle est pleine de bons sens : donner aux moteurs ce qu’ils cherchent.

Un commentaire ? N’hésitez pas à intervenir, vos avis et expériences nous intéresse !

Note : cette stratégie s’adresse aux sites n’ayant jamais été référencé et dont la thématique est peu concurrentielle. Dans les autres cas, la mise en place d’une stratégie plus réfléchie et élaborée est indispensable.

Aaron Wall a publié récemment cet article, où il donne des conseils très simples et intéressants à utiliser lors des recherches de mots-clés.

Selon Aaron, les webmasters on changé l’orientation de leur stratégie face aux moteurs de recherche. Il y a quelques années il s’agissait de « densité de mots-clés ». Au jour d’aujourd’hui il s’agit plutôt de « diversité de mots clés ». Élargir le nombre de mots-clés auxquels votre site est réactif est le principe même de l’effet de longue traine, stratégie  suivie par des nombreux sites à succès.

Pour rechercher les mots-clés qu’il faut ajouter à votre site, on a à notre disposition trois sources pour trouver d’autres mots-clés en relation avec les nôtres:

1. Ceux que les gens recherchent
2. Ceux pour lesquels vos concurrents optimisent leurs sites
3. Ceux que Google préfère

Les moteurs vous suggèrent des mots-clés

Pour Yahoo!..

… et pour Google.

Quand vous faîtes une recherche sur Google, au fur et mesure que vous tapez votre requête, des mots-clés relatifs s’affichent. Pour Google ce sont des expressions associées, et certains utilisateurs cliqueront sur ces propositions.

Résultats des recherches

Certains de vos concurrents ont surement optimisé leur site pour le référencement naturel. Regardez les titres de pages dans les SERP, vous trouverez sans doute des nouvelles idées de mots-clés. Vous pouvez en même temps jeter un coup d’œil aux titres des annonces AdWords.

Recherches associées

Toujours chez Google, tout en bas des pages de résultats, (et aussi dans le menu options)  Google nous donne encore des idées de mots-clés, que l’on peut compléter avec la « Roue magique » (cliquez sur « afficher les options », juste sous le logo de Google dans une page de résultats, pour l’afficher):

La bonne nouvelle c’est que la plupart de ces outils sont également disponibles dans d’autres moteurs de recherche !

Finalement, si vous trouvez une stratégie bien adaptée chez un concurrent, vous pouvez parcourir son site en espérant trouver des mots-clés auxquels vous n’aviez pas pensé. Un outil très bien adapté pour ce faire est l’excellent Xenu’s Link Sleuth.

A vos mots-clés !