Référencement

Une nouvelle tendance dans les algorithmes de positionnement semble vouloir se dégager en ce début d’année 2010. en effet, les moteurs de recherche veulent un site où changer de page soit aussi rapide que de tourner les pages d’un magazine. Citons par exemple les initiatives YSlow! de Yahoo!, ou PageSpeed de Google.

Ce critère de la « vitesse » a gagné une place dans les algorithmes de ces moteurs, donc on a tout intérêt, si l’on veut avoir un bon référencement, à que notre site soit présenté aux navigateurs dans les meilleurs délais. Pour cela il a beaucoup de facteurs que l’on peut optimiser, dont le plus simple est peut-être la taille des fichiers qui sont envoyés au navigateur. On a vu dans ce sens des outils pour réduire la taille des feuilles de style, ou des scripts JavaScript. Maintenant on a aussi un outil pour réduire la taille des fichiers HTML.

HTML minifier

Il s’agit d’un outil pour compresser le HTML, et réduire sa taille, donc le temps de téléchargement. Pour l’instant il s’agit d’un outil en version de développement. Voici les options qu’il propose:

• Supprimer les commentaires HTML, CSS, JavaScript.
• Supprimer les sections CDATA.
• Réduire les espaces en blanc
• Compresser les attributs si possible : par exemple

  selected='selected'>
  devient
  selected>

• Enlever les guillemets des attributs
• Supprimer les attributs redondants (a id= »… » name= »… »)
• Utiliser un Doctype court.
• Supprimer les attributs vides.
• Supprimer les tags optionnels.
• Supprimer les éléments vides.
• Valider avec HTML lint

Nous avons ici un outil très prometteur. Nous attendons la première version RC que l’on puisse l’utiliser en production!

Le livre « Website Optimization », écrit par Andrew B. King, délivre une bonne quantité d’informations pour ceux qui veulent optimiser leur processus d’achat. Prenons un exemple des phases de ce processus.

Plus que de garder en tête les chiffres, qui varient énormément d’un site à un autre, il faut retenir que d’une étape vers la suivante, on « perd » des visiteurs. L’art de l’optimisation des sites pour les ventes, consiste donc à faire en sorte que de plus en plus de visiteurs passent les étapes successives vers l’achat final.

M King, élabore toute une liste de théories et principes pour passer en revue tous les éléments d’un site de commerce électronique et l’optimiser. On a là une bonne guide de référence pour tester des variations sur notre site Internet. Oui, je dis une guide car le bon sens nous dit que ce qu’il marche pour un site ne marche pas pour un autre. On ne peut pas recopier les recettes, il faut les adapter en permanence. Étant totalement empirique, l’optimisation de site repose sur les tests. Testez tout ce que vous pouvez modifier, les phrases de présentation, l’emplacement des boutons, la disposition des images, la quantité de contenu de présentation les effets d’appel à l’action, la navigation, la crédibilité du design….

Pour faire certains de ces test, vous avez sur Internet des outils de type « test A/B », qui vous permettent d’envoyer à l’hasard deux variantes de votre site, et d’en récupérer les statistiques. Aussi il existent des outils de tracking qui possèdent la possibilité de créer un rapport de processus d’achat.

Le 18 février 2005, Jesse-James Garret avait publié un essai inventant le terme « Ajax » pour expliquer une nouvelle race de l’application Web fortement interactive. Ce concept a décollé comme une fusée, et cette page : http://www.adaptivepath.com/ideas/essays/archives/000385.php, est toujours la page la plus vue de leur site web (Adaptive Path).
Pour rappel, Ajax, est une technologie fondée sur l’objet XmlHttpRequest de Javascript, qui permet un échange d’informations avec le serveur sans besoin de recharger la page.

Avantages d’Ajax

La principale avantage de l’utilisation d’Ajax, est l’amélioration de l’expérience utilisateur par , entre autres, le gain de vitesse et de réactivité du site. Ce gain n’est pas dû pas à la vitesse de l’échange (qui reste la même) mais au fait que dans l’échange on ne transmet que une partie de la page et pas la page en entier. On peut faire valider des formulaires avec un script qui réside dans le serveur, ce qui permet de voir les erreurs de saisie avant de l’envoyer, charger des photos d’une galerie d’images au fur et mesure qu’elles sont appelées, …

Désavantages d’Ajax

Ajax n’est pas très bien adapté au référencement, car du moment que les informations sont récupérées via Javascript, elles sont à priori invisibles pour les moteurs de recherche. Il existent néanmoins des techniques pour faire SEo et Ajax compatibles.

Les scripts (généralement gratuit) trouvés sur le web sont bien pratique pour les webmasters. En effet, le travail du webmaster est ainsi facilité en réutilisant le travail que d’autres webmasters mettent à disposition de tous sur Internet. bien que l’intention soit bonne et louable et également très pratique, elle n’est pas sans danger.

En effet, il est de notoriété de trouver tout et n’importe quoi sur le web. L’installation d’un script d’origine non certifiée et dont on ne maitrise pas totalement le fonctionnement peut constituer un réel danger pour le site utilisateur.

Ce type de script n’est pas, loin s’en faut, exempt de failles de sécurité qui peuvent avoir de graves conséquences sur le fonctionnement mais également pour la sécurité des données du sites (base de données, etc.).

Comment repérer un script potentiellement dangereux ? Le bon sens serait déjà de regarder ce que la communauté du web pense du script en lui même et si des failles sont déjà connues. Pour ce faire une simple recherche sur Google avec le nom du script + des termes comme exploit ou hack permet d’avoir une rapide idée de la réputation du script. Ceci n’étant pas suffisant, il faut également plonger dans le code et vérifier que toutes les entrées (les formulaires principalement ainsi que tous les données enregistrées en base de données) soient totalement sécurisée.

Un professionnel fera toujours passer la prudence avant la facilité.

Bon développement.

Il n’est pas agréable de voir son site inondé de commentaires spam. Mais surtout il peut être dangereux pour votre référencement. Si les commentaires comportent des liens de « mauvais voisinage » ou du contenu considéré illégal par les moteurs de recherche, votre positionnement peut s’en ressentir, voir vous pouvez voir votre site retiré des index.

Le Captcha comme solution anti-spam

Captcha vient de l’anglais « Completely Automated Public Turing test to Tell Computers and Humans Apart », soit « test de Turing complètement automatique et public qui différencie les humains et les ordinateurs ».

La forme la plus courante est celle d’une image avec des lettres déformées qu’il faut saisir dans un champ d’un formulaire. Étant donné que les logiciels de spam ont du mal à interpréter ce genre d’images, il seront incapables (en théorie) de le remplir correctement. De toute façon le comportement des logiciels de spam est remplir tous les champs qu’ils trouvent avec du contenu pré-établi, donc il ne vont pas chercher à interpréter l’image.

Le Captcha et l’accessibilité

Pour les personnes malvoyantes il existent des solutions qui permettent d’avoir une version audio de l’image déformée, comme le ReCaptcha de Google.

Problèmes du Captcha et autres solutions

Dans le monde réel le Captcha freine les spams, mais aussi beaucoup de commentaires potentiels. Pour cette raison certains utilisent des champs cachées vides. Les logiciels de spam remplissent normalement tous les champs qu’ils trouvent, et certains ne font pas la différence entre champs cachés ou non. Si l’on trouve un champ caché avec le contenu par défaut modifié, cela voudrait dire que le commentaire a été créé par une machine.