Conversion

Adifco traite de l'actualité générale du Webmarketing et relaie de nombreux contenus relatifs à l'univers du référencement. Il s'agit notamment d'études et de réflexions quant aux évolutions des moteurs de recherche et particulièrement l'acteur dominant qu'est Google. Les internautes peuvent par ailleurs lire sur ce site des billets traitant des problématiques liées à la conversation.

L’optimisation pour les terminaux mobiles

Les responsables de boutique peuvent notamment s'intéresser sur notre site aux optimisations mobiles à effectuer pour améliorer le processus de transformation. Il faut prendre en compte l'augmentation du nombre d'internautes sur les terminaux Smartphones et tablettes tactiles, et nous constatons de plus en plus qu'ils sont susceptibles d'acheter des produits, même en déplacement. Les sites e-commerce ont la nécessité d'optimiser leur Landing pages pour les mobiles s'ils souhaitent maximiser leur chiffre d'affaires.

Où placer le bouton d’appel à l’action ?

Adifco aborde le sujet de la conversion dans son ensemble et bien entendu cela comprend les réflexions sur le bouton d'appel à l'action et les fameux formulaires.

Les premiers doivent être positionnés d'une manière stratégique, il faut donc bien réfléchir avant d’arrêter son choix et notamment faire attention de les intégrer au-dessus de la ligne de flottaison. Les informations des pages de destinations doivent être claires, les formulaires sont nécessairement concis, et un pré remplissage des champs est préconisé. Pour rappel, il existe plusieurs types d'action sur un site Web : l'inscription à une newsletter, le téléchargement de document, l'achat d'un produit ou encore le partage d'un contenu sur les réseaux sociaux.

Faciliter la navigation des internautes

Par ailleurs, toutes les améliorations sont à mener dans le but de faire progresser l'expérience utilisateur, vous pouvez les identifier et les mettre en œuvre en parcourant les billets liés à ces sujets sur Adifco. Le temps de chargement des pages doit être minimisé, il faut faciliter le parcours des visiteurs, par exemple en intégrant un fil d’Ariane et en proposant un menu horizontal ergonomique.

L'enregistrement de navigation des visiteurs avec un outil tel GazeHawk peut en outre s'avérer très utile dans cette optique.

Analyser le comportement de vos visiteurs

De plus, la segmentation de ses visiteurs et les méthodes de collecte de données sont des fondamentaux à maîtriser. L'analyse des clics est une autre façon de comprendre ce que vos internautes apprécient, et les contenus qui ne les intéressent absolument pas (ou qui sont peu valorisés). La mise en place de test A/B Analytics est quant à elle fort intéressante pour déterminer les caractéristiques qui contribuent à accroître les conversions. Les problématiques de marketing de contenu sont aussi évoquées dans cette rubrique semaine après semaine, pour vous aider à mieux comprendre les spécificités du Webmarketing.