Référencement

Matt Cutts à Paris, de l’exclusivité pour les SEO français ?

Vous pouvez lire le compte rendu de la rencontre avec Matt Cutts un peu partout sur le web, donc je ne vais pas ajouter une nième version.

Je veux juste évoquer les deux points sur lesquels Matt Cutts a lâché des informations que je n’avais pas entendu avant.

Tout d’abord, on a eu droit a une confirmation officielle d’un changement dans l’algorithme le 1er mai 2010. Ce changement a été introduit par l’équipe d’Amit Singhal de Google. Son objectif semble être d’améliorer l’algorithme sur les requêtes « longue traine », en favorisant des sites « reputable » (qui ont une bonne réputation) sur les autres sites. Matt n’a pas voulu en dire plus et a botté en touche en disant que ce changement avait été initié par une autre équipe que la sienne et qu’il ne connaissait pas tous les détails.

Ensuite, Matt Cutts a indiqué clairement que si l’ordre des termes, et la proximité des termes comptait (bon je pense que c’est même plus subtil que ça encore, je suis en train de préparer un article sur l’indexation des « phrases »), l’emplacement des termes importants sur la page n’avait par contre aucune importance. Donc tant pis pour ceux qui s’ingénient à placer des éléments en haut du code pour les faire apparaître finalement en bas de la page, à l’aide de CSS et de DHTML, Matt a confirmé que cela ne servait à rien. Cette réponse a été donnée suite à une question de Sébastien Billard qui portait en fait sur un autre point : ce qui est placé en footer a-t’il le même poids qu’ailleurs sur la page. Sébastien a reprécisé sa question et cette fois-ci, Matt a répondu que, si l’emplacement des termes ne comptait pas, il y’avait bien une exception pour les éléments placés dans des « boilerplates » (des blocs de code répétés sur toutes les pages). Ainsi, dans certains cas nous a dit Matt Cutts, ces éléments peuvent compter beaucoup moins dans l’algorithme.

Enfin deux remarques sur le personnage : simple, sympa, bon orateur et showman, et avec de vrais talents de … politicien. Parfois même la ficelle est un peu grosse. Avec Matt toutes les questions sont « fantastiques », « vraiment intéressantes », « passionnantes », « pertinentes ». Pendant qu’il complimente et valorise son auditoire, cela lui donne le temps de réfléchir à la réponse à donner (ou la non réponse à donner).

Mais pour une fois, j’ai eu l’impression que Matt mettait une réelle bonne volonté à répondre aux questions. Cela signifie probablement que si habituellement ses interventions ne sont pas très riches en information précises (comme dans les conférences SMX et SES), c’est probablement parce qu’il cherche à s’adapter à un auditoire qui ne connait pas le SEO de manière approfondie. Et là, finalement il ne s’est pas trop dérobé (il faut dire que l’on ne l’a pas trop poussé dans ses retranchements non plus). C’est intéressant.

Bref merci Matt, et à bientôt à nouveau en France.

Propos de Philippe Yonnet recueillis sur webmaster-hub.com.

En 1997, Google a créé une méthode algorithmique pour déterminer l’importance et la popularité basée sur plusieurs points clés :

• Les liens sur le web peuvent être interprétés comme des votes.
• Tous les votes sont initialement considérés comme égaux.
• Au cours de l’exécution de l’algorithme sur une ensemble de liens, les pages qui reçoivent plus de vote deviennent plus importantes.
• Plus une page est importante, plus ses votes exprimés sont importants.
• Les votes qu’une page peut exprimer, sont fonction de l’importance de la page elle-même, divisée par le nombre de votes exprimés.

Cet algorithme est bien connu sous le nom de PageRank et il a profondément modifié le paysage de la recherche sur le web, donnant de bons résultats à Google en matière de qualité et de pertinence dans les résultats.
Il est donc essentiel pour les référenceurs de pouvoir exploiter ce type d’information.
Google ne se repose pas sur ses lauriers et ne cesse pas de modifier et de perfectionner son algorithme de positionnement. L’innovation est, semble-t-il, un maître mot chez Google, puisque l’algorithme a, par la suite, intégré des paramètres comme l’ancre des liens, l’indice de confiance, l’indice d’autorité et même l’activité des internautes peut influencer le poids d’un lien. Beaucoup de référenceurs ne sont pas au fait de ces changements réguliers de l’algorithme de Google et plus particulièrement, sujet de cet article, de ce qui peut influencer la valeur d’un backlink.
Dans cet article, on va essayer de mettre en avant plusieurs façons d’évaluer la qualité d’un lien. Il ne s’agit nullement de règles rigides. Comme pour tout ce qui touche le référencement, à chaque exemple, il est toujours possible de trouver une multitude de contre-exemples. C’est pourquoi, vous êtes invités à tester vous-même les différents points abordés ci-dessous.

1 – Les liens les plus hauts dans le code HTML expriment des votes plus importants.

De nombreux tests tendent à confirmer que les liens en début de page sont de meilleures qualités que les liens en bas de page.

2 – Les liens externes (backlink) sont plus influents que les liens internes.

C’est sans surprise ! Cependant, le PageRank ne fait aucune allusion aux liens externes ou internes. Il est fort probable que des paramètres supplémentaires, créés après 1997, permettent d’attribuer plus de valeur aux liens externes qu’aux liens internes.

D’après des tests menés par SEOmoz avec ses outils mozRank, mozTrust et external mozRank, il semblerait que Google utilise un système de calcule différent pour évaluer les poids d’un lien en fonction de son origine (externe ou interne) et la façon, dont celui-ci peut influencer le positionnement de la page.

3 – Les liens en provenance des même sites sont moins importants que les liens en provenance de nouveaux sites.

La corrélation des données de positionnement dans les résultats de Google suggère fortement qu’il est largement préférable d’avoir 50 liens à partir de 50 sites différents (un lien par site donc) que 500 liens à partir d’un site qui a déjà un à plusieurs liens vers votre site.  Encore une fois, l’algorithme d’origine du PageRank ne parle pas de cela, ce qui pourrait expliquer le fait qu’avoir quelques liens en provenance de sites à fort PageRank était, il y a encore peu de temps, amplement suffisant pour obtenir un excellent positionnement.

4 – Les liens en provenance de sites proches d’un site de confiance ont plus de poids.

SEOmoz a fait une vidéo très intéressante sur le TrustRank de Yahoo (voir ici, en anglais). Google travaille également sur le sujet comme peut en témoigner une demande de brevet. Le jus de lien des sites de confiance est donc plus important.

5 – Les liens du corps de la page sont plus influents que les liens de footer, sidebar ou navigation.

Plusieurs documents de Microsoft, Google ou de Bill Slawski, suggèrent que les liens dans le corps d’une page sont beaucoup plus influents que ceux qui se trouvent dans le footer ou qui servent à la navigation. Tout ceci pour éviter les manipulations et le spam semble-t-il. Ce n’est pas un secret : Google fait la chasse aux liens achetés. Comme généralement ce type de liens se retrouve en footer ou en sidebar, il est donc dans la logique de Google de n’accorder que peu de crédit à ce type de liens. Il est beaucoup plus difficile de placer un lien « non naturel » ou « hors contexte » dans le contenu même d’une page.

6 – Les mots-clés dans le texte passent plus de jus de lien que ceux qui sont dans les attributs alt des images liées.

Ceci n’est pas couvert pas un brevet ou des documents officiels. Plusieurs tests ont cependant démontré que l’ancre du lien est le vecteur le plus puissant pour transmettre du jus de lien et que sa valeur est plus importante que ce qui est transmis par les mots-clés situés dans l’attribut alt des images. Cela ne veut pas dire pour autant qu’il faille renoncer aux images liées, la recherche universelle est là pour nous le rappeler, il faut juste en tenir compte.

7 – Les liens en provenance de sites de confiance et populaire transmettent plus de valeur.

Comme tout référenceur, nous avons fait l’expérience de voir le site d’un client dépassé dans les résultats de Google par un site qui semble avoir des backlink de moins bonne qualité. Cela peut s’expliquer partiellement par la probable transmission de jus de lien assez conséquent d’un domaine de confiance, même à partir d’une page sans PageRank, qui ne peut être pleinement être mesuré. Il semblerait donc, qu’un lien provenance d’une page sans PageRank d’un site de confiance soit plus important que lien en provenance d’une page avec un bon PageRank d’un site quelconque.
Les moteurs doivent utiliser cela pour lutter contre une certaine forme de spamlinking.

8 – Les liens contenus dans des balises noscript, transmettent peu ou pas de jus de lien.

Au fil des ans, la pertinence d’un lien qui se trouve entre des balises <noscript> … </noscripts> a évolué dans tous les sens. Certains affirment que ce sont des liens comme les autres, d’autres affirment le contraire. Des expériences menées par SEOmoz, montrent que ces liens sont suivis par les moteurs de recherche, mais qu’ils ne semblent transmettre aucun jus de lien.

9 – Une grande quantité de liens de qualité en peu de temps peut booster le positionnement.

En plus de l’algorithme QDF de Google, qui peut améliorer le positionnement de certaines pages récentes ou de contenu lié dans certaines recherches à la mode, il semblerait que Google utilise également un facteur temporel pour les liens entrants. Ce facteur permettrait d’évaluer à la fois le spamlinking et les tentatives de manipulation, mais aussi d’améliorer le positionnement de pages qui reçoivent une grande quantité de liens sur une courte période (buzz).

10 – Les pages ayant un lien vers des pages de spam dévaluent la qualité de l’ensemble de leurs liens.

Il semblerait que d’avoir un lien vers un site considéré comme spam soit fortement pénalisant pour l’ensemble des autres liens de la page. Ceci est donc tout particulièrement à prendre en compte pour les blogs, forums et autres sites où il est possible à tous de mettre un lien. Voir l’étude de Richard Baxter à ce sujet.

Cet article est une traduction libre du post de « Randfish », membre du staff de SEOmoz.

Le référencement professionnel à petits prix

Pour faire face à une demande de plus en plus nombreuse de prestations de référencement « lights », Adifco vous propose une nouvelle gamme de prestations de référencement naturel en pack allant de 49 euros à 399 euros.

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Il s’agit d’offres extrêmement compétitives pour un prix très serré.

Toutefois, il ne faut pas imaginer pouvoir obtenir le même genre de résultats avec ces nouvelles offres qu’avec des offres sur mesure à plusieurs milliers d’euros. Cependant, ces nouvelles offres répondent à des besoins spécifiques et peuvent se montrer tout à fait suffisante dans de nombreux cas.

SEO Camp bouge ! Encore un évènement attendu par les référenceurs. L’association SEO Camp vient de mettre en ligne un site dédié à la Certification Expert Référencement (CESEO) dont la dernière session a été couronnée de succès avec neuf nouveaux certifiés.

http://www.ceseo.org

Ce nouveau site communautaire permet de suivre l’actualité spécifique de la CESEO, d’avoir plus d’informations sur des points précis comme :
- ce qu’est la CESEO ;
- ce que représente cette commission pour SEO Camp ;
- le programme de l’examen ;
- l’agenda des examens ;
- une FAQ ;
- un formulaire de préinscription (avec les dates et villes des futurs examens) ;
- la liste des certifiés.

La commission CESEO, qui est sous la responsabilité de Patrick Ligeron, membre du Conseil d’Administration de SEO Camp qui est présidée par Alexandre Villeneuve, est très dynamique et est à la recherche de bonnes volontés pour renforcer ce projet d’envergure. Alors si cela vous intéresse, n’hésitez pas à contacter la commission CESEO sur son site en précisant ce que vous pourriez apporter !

Il a également été très demandé la possibilité de pouvoir passer un examen blanc pour évaluer le niveau de la certification. Et bien cet examen blanc est en cours de préparation et il devrait être disponible assez rapidement.

Adifco met à la disposition des référenceurs et webmasters un nouvel outil gratuit. L’objectif est de savoir très rapidement si une page Web remplit les conditions pour pouvoir être en première page de Google pour un mot-clé donné. Classique et déjà vu me direz-vous ! Eh bien non, détrompez-vous !

Vous pouvez tester l’outil ici : Analyse référencement.
Ce tout nouvel outil gratuit dans sa version public (une version professionnelle en marque blanche est en cours de développement) est totalement innovant. Il se base sur deux sources d’informations principales (en plus d’autres sources maintenues confidentielles) : L’API de Google et l’API de SEOmoz. Les informations ainsi obtenues et traitées permettent d’évaluer un taux de probabilité d’inclusion d’une page dans la première page des résultats de Google (plusieurs langues et plusieurs pays sont disponibles) pour un mot-clé donné.
Le résultat de l’analyse s’affiche directement en ligne et un email complémentaire et plus détaillé est envoyé à l’utilisateur.
L’email de la version professionnelle contiendra également tout une série de mesures et de corrections à apporter sur les facteurs externes et internes, de la page, pouvant influencer son positionnement dans Google.
L’outil est entièrement gratuit dans sa version public, bien que limité à 20 analyses par IP toutes les 24 heures.

Bonnes analyses.

Patrick.