Référencement

Samedi 24 avril 2010 a eu lieu l’assemblée générale de l’association SEO Camp, l’association des référenceurs et passionnés du référencement.
SEO Camp est l’association connue et reconnue des passionnés du référencement, devenue incontournable dans le paysage Français du référencement, mais pas seulement, puisque l’association compte des représentants de nombreux pays, comme la Belgique, la Suisse, l’Algérie, la Tunisie et le Canada pour ne citer que les principaux.

Cette AG a été vu la tenue d’élections pour le renouvellement du Bureau et du Conseil d’Administration.
Le Bureau est composé d’un Président, de trois vice-présidents, d’un secrétaire et d’un trésorier, tous élus par les membres de l’association.
Le Conseil D’administration (CA) est composé des membres du bureau et de dix membres élus également par les membres de l’association.
C’est avec plaisir que j’ai vu ma réélection au CA et le renouvellement de mon mandat de responsable de la certification expert référencement (ceseo.org) avec 100 % des voies exprimées. Un très beau score qui ne fait que confirmer la confiance qui m’est de nouveau accordée par tous les membres de l’association pour continuer à développer ce projet important pour l’ensemble de la communauté du référencement.

Évènement majeur lors de cette AG, la démission du Président sortant, Philippe Yonnet, qui a su porter l’association à son niveau actuel avec brio depuis sa création. En effet, pour des raisons personnelles et professionnelles, Philippe n’a pas proposé sa candidature pour renouveler son mandat. Bon vent Philippe, merci pour tout ce que tu as fait et très bien fait pour l’association et les référenceurs.
La relève est assurée par Alexandre Villeneuve, fondateur et vice-président de l’association depuis sa création.

Alexandre, élu président avec également 100 % des voies exprimées, a su s’entourer d’une équipe soudée, forte et motivée. Avec toute la confiance du CA, Alexandre relèvera, sans nul doute avec succès, le défi de succéder à Philippe et de continuer à porter l’association à son plus haut niveau. Le challenge est de taille, les perspectives nombreuses, Alexandre mérite incontestablement le soutien sans faille que lui apportera la nouvelle équipe fraîchement élue. Félicitations Alexandre.
Maintenant au travail.

Shaun Anderson donne dans son article Simple SEO plan une approche simple pour le référencement de sites qui n’ont jamais été référencés. Nous allons reprendre ses explications.

Le site à référencer n’a jamais bénéficié d’aucun type de référencement. Voici un état de lieux:

1. Le site ne possède pas de backlinks.
2. Le site est conçu de tel manière qu’il est difficile pour les robots d’indexation de déterminer quelle est la thématique principale du site car :

a) le menu est composé de « accueil », « société », « nous contacter », « produits », « services », …
b) le title de toutes les pages est identique: le nom de la compagnie.

Stratégie de référencement

Une approche de base pour référencer ce site peut consister à:

1. Identifiez les 20 termes les plus recherchés en relation avec la thématique du site. Si vous débutez en SEO, consultez notre article d’hier à propos de la <a href=’http://www.adifco.fr/wp/referencement/trouver-des-mots-cles/’>recherche de mots-clés</a>.
2. Créez 20 titles basés sur votre liste de 20 mots-clés. Restez naturel, faîtes des vrais petites phrases,  et ne dépassez pas les 65 caractères.
3. Créez 20 pages de contenu en rélation avec vos titles. Ce contenu doit reprendre et développer le contenu de votre title.
4. Créez une navigation interne basée sur des ancres de liens qui reprennent vos 20 mots-clés.
5. Cherchez ou créez des liens. Les techniques sont multiples, mais pour démarrer les plus simple sont peut-être les liens de sites sociaux et les annuaires.
6. Trouvez quelques liens de qualité, en provenance de sites avec « domain authority » elevé. Même si vous n’obtenez qu’un lien avec un ancre du type http://monsite…, ce type de liens feront la différence.

Cette approche peut marcher pour des sites sur des secteurs pas trop concurrentiels, et peut servir comme base de départ pour des projets de référencement plus complexes. En tout cas elle est pleine de bons sens : donner aux moteurs ce qu’ils cherchent.

Un commentaire ? N’hésitez pas à intervenir, vos avis et expériences nous intéresse !

Note : cette stratégie s’adresse aux sites n’ayant jamais été référencé et dont la thématique est peu concurrentielle. Dans les autres cas, la mise en place d’une stratégie plus réfléchie et élaborée est indispensable.

Aaron Wall a publié récemment cet article, où il donne des conseils très simples et intéressants à utiliser lors des recherches de mots-clés.

Selon Aaron, les webmasters on changé l’orientation de leur stratégie face aux moteurs de recherche. Il y a quelques années il s’agissait de « densité de mots-clés ». Au jour d’aujourd’hui il s’agit plutôt de « diversité de mots clés ». Élargir le nombre de mots-clés auxquels votre site est réactif est le principe même de l’effet de longue traine, stratégie  suivie par des nombreux sites à succès.

Pour rechercher les mots-clés qu’il faut ajouter à votre site, on a à notre disposition trois sources pour trouver d’autres mots-clés en relation avec les nôtres:

1. Ceux que les gens recherchent
2. Ceux pour lesquels vos concurrents optimisent leurs sites
3. Ceux que Google préfère

Les moteurs vous suggèrent des mots-clés

Pour Yahoo!..

… et pour Google.

Quand vous faîtes une recherche sur Google, au fur et mesure que vous tapez votre requête, des mots-clés relatifs s’affichent. Pour Google ce sont des expressions associées, et certains utilisateurs cliqueront sur ces propositions.

Résultats des recherches

Certains de vos concurrents ont surement optimisé leur site pour le référencement naturel. Regardez les titres de pages dans les SERP, vous trouverez sans doute des nouvelles idées de mots-clés. Vous pouvez en même temps jeter un coup d’œil aux titres des annonces AdWords.

Recherches associées

Toujours chez Google, tout en bas des pages de résultats, (et aussi dans le menu options)  Google nous donne encore des idées de mots-clés, que l’on peut compléter avec la « Roue magique » (cliquez sur « afficher les options », juste sous le logo de Google dans une page de résultats, pour l’afficher):

La bonne nouvelle c’est que la plupart de ces outils sont également disponibles dans d’autres moteurs de recherche !

Finalement, si vous trouvez une stratégie bien adaptée chez un concurrent, vous pouvez parcourir son site en espérant trouver des mots-clés auxquels vous n’aviez pas pensé. Un outil très bien adapté pour ce faire est l’excellent Xenu’s Link Sleuth.

A vos mots-clés !

La grande nouveauté 2010 pour le référencement, annoncée depuis plusieurs mois, est maintenant une réalité !

Vous avez déjà entendu dire que Google était obsédé par la vitesse, pour ces propres produits mais également pour le web en général. Le neuf avril 2010, sur son blog, Google annonçait donc l’inclusion de « site speed » (vitesse du site) comme l’un des environs 200 critères de positionnement de son algorithme. Site Speed est un indicateur reflétant la vitesse de réponse d’un site web aux requêtes web.

Accroître la vitesse d’un site est important, pas seulement pour leur propriétaire, mais pour tous les utilisateurs d’internet. Un site rapide est plus agréable pour les visiteurs et des études, menées par Google, démontrent que plus un site est lent, moins les visiteurs passent de temps à le parcourir. Les sites rapides ne font pas que seulement améliorer le surf des visiteurs, des données récentes montrent également qu’un site rapide réduit les coûts globaux de connexion, notamment sur les plates-formes utilisant des connexions du type UTMS, 3g, etc.

Google utilise diverse source pour déterminer la vitesse relative d’un site par rapport aux autres. Voici une liste d’outils gratuits que vous pouvez utiliser pour évaluer la vitesse de votre site :

- PageSpeed : add-on open source pour Firefox/Firebug qui évalue les performances de pages web et qui fournit également des suggestions d’améliorations.
- YSlow : outil gratuit de Yahoo, qui peut également être intégré à Firefox/Firebug.
- WebPagetest : donne des statistiques de performance ainsi qu’une liste d’optimisations possibles.
- Google Webmaster Tools > Lab > Site Performance qui indique la vitesse de votre site telle quelle est perçue à travers le monde
- de nombreux autres outils sont disponibles dans Google code.

Google déclare que Pagespeed étant un nouvel élément de son algorithme, il ne pèse pas aussi lourd que la pertinence d’une page pour le positionnement. Néanmoins, actuellement, un peu plus de 1 % des requêtes sur Google sont influencées par ce nouveau paramètre. À ce jour, seules les recherches en anglais sur Google.com sont concernées.
Si les résultats sont concluants, ne doutons pas que ce nouvel élément qui pèse sur le positionnement d’une page dans les résultats de Google sera rapidement étendu à toutes les régions et à toutes les langues.
La preuve en est que Google encourage tous les webmaster à s’intéresser à la vitesse de leur site sans plus attendre…

Nous voilà prévenus !

Les sitemaps ne sont plus à présenter. Il est clairement admis qu’ils représentent une source importante d’informations pour les moteurs de recherche. Un sitemap permet de facilement mettre en avant un contenu important ainsi que de permettre aux robots de rapidement les crawler.
Suivant la thématique de votre site, les images peuvent représenter une part importante du contenu et il peut être bénéfique pour le référencement de votre site que les moteurs de recherche les indexent.
Généralement, peut-être par effet de mode, les sites présentent une miniature d’une image et un JavaScript permet d’afficher l’image. Cette technique est très souvent utilisée pour des albums de toute nature.

Il est maintenant possible d’utiliser un sitemap pour fournir l’ensemble de votre contenu « image » à Google. Pour chaque URL d’image, il est possible d’ajouter des informations complémentaires. De plus, il n’est pas nécessaire de créer un sitemap dédié à vos images, vous pouvez tout simplement ajouter vos images au sitemap de vos pages. Voyez l’exemple ci-dessous :

<?xml version= »1.0″ encoding= »UTF-8″?>
<urlset xmlns= »http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
xmlns:image= »http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1″>
<url>
<loc>http://example.com/sample.html</loc>
<image:image>
<image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc>
</image:image>
</url>
</urlset>

Balises du sitemap « image »

Prenez le temps de modifier votre sitemap, cela pourra être très utile pour le référencement de votre site.

Si vous désirez en savoir plus, vous pouvez vous rendre dans l’aide de Google Webmaster Tools (en anglais). Source de l’article.

Le contenu que vous rédigez sur Facebook, Twitter ou un autre réseau vous est propre, il vous appartient. Ce contenu se trouve sur différents sites qui ne vous apportent rien pour le référencement de votre propre site.
Certes, ce contenu contribue à votre popularité sur la toile, à vous faire connaître, à développer votre réseau et c’est exactement ce que l’on demande à Facebook, Twitter et consort. Seulement voilà : le temps que vous passez à rédiger du contenu pour vos pages Facebook et vos Twits, vous ne le passez pas à mettre à jour le contenu des pages de votre site. De plus, le contenu des réseaux sociaux, même si vous pouvez le faire pointer vers vos pages ne vous apporte rien au niveau contenu et tous les effets bénéfiques de la longue traîne sont pour… les réseaux sociaux et pas votre site !
Le constat est clair : le contenu mis sur les réseaux sociaux n’est pas SEO friendly pour le référencement de votre site !

Il est donc nécessaire de trouver un moyen de vous réapproprier le contenu écrits sur les réseaux sociaux et de faire en sorte que ce contenu soit profitable à la mise à jour de votre site.
Il est possible de le faire en utilisant, par exemple, le flux RSS de vos Twitts ou le flux RSS de vos articles sur Facebook. Ok, bien c’est simple à faire, on récupère les flux, on les intègre dans une pages de notre site. Ne risque-t-on pas un problème de Duplicate Content ?
Non, si vous travaillez un peu le contenu des flux par une mise en forme, une mise en page et un mix des sources qui vous serait propre.

Une autre solution est d’utiliser les API mises à disposition des réseaux sociaux pour en récupérer le contenu. Vous pouvez ainsi choisir le contenu que vous allez afficher sur votre page dédiée « contenu réseaux » sur votre site, pouvoir en adapter facilement la mise en forme, mixer le contenu, etc. Vous n’imaginez pas tout ce que vous pouvez faire avec l’API Facebook !

Cela demande un peu de travail, mais maintenant, le contenu que vous passez de si longues heures à créer sur vos réseaux sociaux sera également bénéfique pour le référencement de votre site en proposant aux moteurs de recherche un contenu riche, diversifié et toujours actualisé. L’effet longue traîne est pour vous !

Derrière ce titre un peu bizarre (qui est en fait une traduction assez directe de « Query Deserves Diversity », QDD), se cache un petit algorithme qui nuance les SERPS (les pages des résultats).

Requête ambigüe

Sa raison d’être est de essayer de face à un terme un peu ambigu, essayer de donner une réponse aux différentes significations de la requête. L’exemple classique est celui d’une faute de frappe que le moteur tente de combler:

Bing croit que je cherchais « Gateau York » et non pas « gateau yort » et il ajoute des résultats dans ce sens.

Google me propose par contre des résultats qui correspondent strictement à ma requête (gateau yort), mais aussi à celle qu’il croit que je voulais taper (gâteau yaourt).

Résultats complémentaires

Parfois les moteurs de recherche nous proposent de résultats qui ne correspondent pas exactement à notre requête, mais qu’ils estiment complémentaires. Ainsi une recherche sur le mot-clé « tourisme », nous donne une première page de résultats composée comme suit:

Les six premiers résultats sont des sites de tourisme généralistes, que Google positionne (entre autres!) en fonction du nombre de backlinks de la page et du domaine.
Mais on voit à partir de la septième place des résultats de tourisme dans certaines villes et régions (Paris, Franche comte, Yonne et Midi-Pyrénées). Ce n’était pas l’objet de ma requête, mais Google estime pertinent de me les présenter parce que peut-être je peux être intéressé par ces sites.

Il présente quand même ces suggestions en nombre réduit (4 dans mon exemple) et leur positionnement ne suit pas en principe les même règles que les 6 premiers: à la vue du nombre de backlinks de paris-info, on pourrait s’attendre de le voir mieux positionné.

Query Deserves Diversity

Alors, est-ce que le Query Deserves Diversity (ou QDD) existe et influence réellement les résultats affichés par les moteurs de recherche ? Faut-il en tenir compte dans une stratégie globale de référencement ?

Le principe du QDF (Query Deserves Freshness) est bien connu des référenceurs depuis plusieurs années et cela reste un fait admis que Google favorise temporairement la fraicheur d’un site dans ses résultats.
Plusieurs expérimentations ont été menées depuis 2008 pour essayer de savoir si Google pouvait adapter son algorithme de positionnement en fonction de l’ambiguïté de certaines requêtes. Mon avis personnel est que oui le QDF existe bien dans l’algorithme de Google et le QDF peut modifier le contenu des SERP de façon plus ou moins nette et à divers degrés.

J’aimerai poursuivre ce débat avec d’autres personnes et avoir votre avis sur la question, alors n’hésitez pas à commenter cet article.