Référencement

Les liens réciproques ne sont pas forcement mauvais. On parle souvent de faire des échanges de liens triangulaires (entre trois sites) pour éviter des éventuelles pénalités …

Le problème des échanges de liens entre deux sites vient du fait que l’on veut les faire l’échange à partir de la page la plus populaire du site, celle qui à le plus de PageRank à redistribuer qui est généralement la page d’accueil, ou alors à partir d’une page « dédiée » comme par exemple liens.html.

La mauvaise façon de procéder, est d’intégrer ces liens dans un menu de la page d’accueil ou de la fameuse page dédiée. Pourquoi ? Tout simplement parce que n’est pas naturel. Avoir un bloc de menu en pied de page avec une vingtaine de liens vers des sites qui n’ont parfois pas grand chose à voir avec la thématique du notre n’est pas très normal. Il en va de même pour une page de liens, où l’on débite la même liste de liens dans un autre format.

Par contre des liens dans le corps de texte de la page d’accueil, vers un site en rapport avec le contenu où le lien est inséré, ne peut être que bénéfique, car on ne peut pas nous reprocher de faire un lien tout à fait justifiable et naturel.

Une nouvelle tendance dans les algorithmes de positionnement semble vouloir se dégager en ce début d’année 2010. en effet, les moteurs de recherche veulent un site où changer de page soit aussi rapide que de tourner les pages d’un magazine. Citons par exemple les initiatives YSlow! de Yahoo!, ou PageSpeed de Google.

Ce critère de la « vitesse » a gagné une place dans les algorithmes de ces moteurs, donc on a tout intérêt, si l’on veut avoir un bon référencement, à que notre site soit présenté aux navigateurs dans les meilleurs délais. Pour cela il a beaucoup de facteurs que l’on peut optimiser, dont le plus simple est peut-être la taille des fichiers qui sont envoyés au navigateur. On a vu dans ce sens des outils pour réduire la taille des feuilles de style, ou des scripts JavaScript. Maintenant on a aussi un outil pour réduire la taille des fichiers HTML.

HTML minifier

Il s’agit d’un outil pour compresser le HTML, et réduire sa taille, donc le temps de téléchargement. Pour l’instant il s’agit d’un outil en version de développement. Voici les options qu’il propose:

• Supprimer les commentaires HTML, CSS, JavaScript.
• Supprimer les sections CDATA.
• Réduire les espaces en blanc
• Compresser les attributs si possible : par exemple

  selected='selected'>
  devient
  selected>

• Enlever les guillemets des attributs
• Supprimer les attributs redondants (a id= »… » name= »… »)
• Utiliser un Doctype court.
• Supprimer les attributs vides.
• Supprimer les tags optionnels.
• Supprimer les éléments vides.
• Valider avec HTML lint

Nous avons ici un outil très prometteur. Nous attendons la première version RC que l’on puisse l’utiliser en production!

Microsoft propose de façon gratuite son SEO Toolkit. Selon Microsoft, il s’agit d’un outil qui permet de passer en revue votre site Web, et d’apporter des modifications rapides. La trousse à outils du SEO avec son analyse détaillée et ses suggestions compatibles avec les moteurs de recherche, améliore la pertinence de votre site Web dans la recherche.

Sur le site d’IIS on peut trouver davantage d’information concernant cet outil.

Caractéristiques

Analyse de site

Moteur d’indexation configurable:

• Nombre de requêtes simultanées
• Prise en charge des robots.txt
• Prise en charge de Sitemaps
• Analyse de pages « protégées » par des attributs noindex, pour pouvoir analyser l’expérience utilisateur de pages non indexées.
• Configuration du nombre maximum d’URLs à analyser, et des ko à télécharger par URL.
• Configuration de la partie du site à analyser: tout le site, ou dossiers détermines.

Résumer détaillé de l’analyse du site avec un tableau de bord riche.

Interface de préparation de rapports personnalisés.

Accès rapide aux tâches communes

Affichage des informations détaillées pour chaque URL

Vue détaillé montrant l’itinéraire suivi par les moteurs de recherche pour atteindre votre contenu.

Dispositifs d’exclusion de robots

Affichage du contenu des robots.txt.

Possibilité de filtrage, de groupement, et de tri

Capacité d’ajouter le ‘disallow’ et ‘allow’ en utilisant une vue logique de votre site Web.

Ajout de Sitemaps

Affichage des sitemaps et des dossiers d’index dans une interface simple.

Possibilité de groupement et de tri.

Possibilité d’ajouter/éditer/supprimer des sitemaps et des index de sitemap.

La capacité d’ajouter de nouvelles URL au sitemap et à son index.

Possibilité d’enregistrer un sitemap ou un index de sitemaps dans le fichier d’exclusion de robots.

Nous n’avons pas encore testé cet outil. Par contre, il faut savoir que pour une utilisation en local, il est nécessaire d’avoir Vista ou Windows 7. Il existe la possibilité d’une utilisation sur serveur. Il faut dans ce cas posséder un serveur MS Server 2008 & IIS7.

Il y a de la vie après Google. Au moins il y a des entreprises qui font des efforts pour attirer les webmasters avec des outils gratuits. Après le très connu Yahoo Site Explorer de Yahoo!, Microsoft propose à son tour deux outils un peu plus confidentiels.

Webmaster Center

Pour ceux qui connaissent les « Webmaster Tools » de Google, le « Webmaster Center » est son équivalent chez Bing/Microsoft. Après inscription d’un site, on aura accès à toute une série d’outils et statistiques diverses dont:

• Problèmes d’indexation: 404, infection avec malware, URLs dynamiques trop longues, …
• Backlinks: affiche les backlinks connus par Bing, avec possibilité de filtrage par domaine, sous-domaine ou dossier.
• Liens sortants: montre les liens que votre site fait vers d’autres, avec les mêmes possibilité de filtrage, plus la possibilité de voir seulement les liens faits vers des sites de malware s’il y a lieu.
• Mots-clés: cet outil nous permet de saisir un mot-clé, et de connaître la performance du site pour ce mot-clé.
• Sitemaps: utilisez les sitemaps pour donner à Bing la liste d’URLs à indexer de votre site.
• Robots.txt validator: pour savoir si notre robots.txt est incompatible avec MSNBot ou pas.
• HTTP verifier: cet outil nous permet de savoir si un site supporte la compression HTTP et les GET conditionnels.
• Keyword research tool: il s’agit du Microsoft Advertising Intelligence, un système de recherche et d’optimisation de mots-clés.
• Ressources: des aides pour les développeurs sous la forme de blog, et de forum.

Demain on passera en revue le Serch Engine Optimization Toolkit de Microsoft.

Les erreurs 404, sont les réponses données par les serveurs, quand il ne peuvent pas trouver la ressource (normalement une page) spécifiée dans l’URL. L’existence de ce type d’erreurs sur un site peut nuire à son référencement, car:

• Les moteurs de recherche veulent présenter des résultats de qualité (des sites sans erreurs).
• Les moteurs de recherche préfèrent investir leurs ressources en explorant des sites qui marchent bien et non en suivant des liens qui mènent vers ces erreurs.

Déceler les erreurs 404

Voici quelques-unes (entre autres) des méthodes pour repérer ces erreurs.

Xenu’s Link Sleuth

Cette application gratuite et très puissante, élabore des rapports de crawl de votre site très complets.

User Agent Switcher

Cette extension pour Firefox permet de voir les sites tel quel ils sont « vus » par les différents user agents (iPhone, GoogleBot Mobile,…).

Google Webmaster Tools

L’information directement de Google: si vous créez un compte Webmaster Tools, vous aurez accès à toute source de statistiques. Cliquez sur « Diagnostic, pui sur « Erreurs d’exploration », et vous verrez entre autres la liste de pages qu’ont donné lieu à des erreurs « 404 Not Found ». La liste complète des erreurs d’exploration renseignés par Google est la suivante :

• Accès restreint par un fichier robots.txt
• Dans les sitemaps
• Expiration du délai
• HTTP
• Inaccessible
• Introuvable
• Non suivies

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Bonne chasse et bon weekend!

Avez-vous des questions concernant le référencement? Êtes-vous tout un expert? Dans les deux cas, vous êtes invités à la rencontre « Référencement » qui aura lieu à Dijon le 1er avril 2010. Ce sera l’occasion pour vous de vous renseigner à propos du référencement, sur les activités de l’association SEOCamp (qui regroupe une bonne centaine de référenceurs de la France), et en particulier de la « Certification expert en référencement » (CESEO), qui vient de lancer l’association.

Cette rencontre, organisée grâce à la CCI Dijon, aura lieu à partir de 18h30 à l’Espace Numérique Professionnel de la CCI Dijon, place Jean Bouhey.

Vous pourrez rencontrer :

• Grégory Maubon, qui nous parlera des actions de la CCI pour les TIC.
• Pascal Tournier, interviendra à propos de comment faire comprendre aux clients l’intérêt du référencement.
• Patrick Ligeron, responsable de la commission de certification, qui nous donnera des informations au sujet de la CESEO.

Inscription gratuite et non obligatoire sur cette adresse.

Le géant américain Google, vient de lancer la troisième version de sa API pour ses fameux Maps. Cette API permet d’insérer les Maps dans vos sites Internet grâce à du Javascript. Cette nouvelle déclinaison améliore le temps d’exécution par rapport à l’ancienne version, car apparemment elle est conçue pour s’appliquer plus rapidement aux dispositifs mobiles, aussi bien qu’aux navigateurs de bureau traditionnels.

L’API fournit un certain nombre d’utilités pour faire des manipulations et ajouter du contenu au map. L’ambition de Google est d’alléger au maximum le code qui permet la génération des cartes, et ainsi faciliter la création d’applications pour les dispositifs mobiles. Les cartes de l’API V3 de Javascript restent un service gratuit, disponible pour n’importe quel site Internet du moment qu’il soit d’accès libre pour les consommateurs.

Au niveau de l’utilisation il y a pas mal de modifications. Citons par exemple qu’il n’est plus nécessaire d’afficher l’api-key dans le code source, ou les espaces de noms qui on changé. Par exemple :

new GLatLng
devient
new google.maps.LatLng

Des liens pour aller plus loin:

• Un tutoriel sur les Maps V3
• Le guide-référence V3 pour les développeurs