Référencement

Pour faire suite à notre précedan article à propos d’afiner sa recherche avec des opérateurs, voici une liste complémantaire d’opérateurs.

site:www.monsite.com voiture

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La plupart des moteurs de recherche permettent l’utilisation d’opérateurs qui modifient la liste de résultats retournée. Voyons les plus simples de ces opérateurs:

+ (plus)

voiture + diesel

Si l’on cherche avec l’opérateur +, le moteur de recherche nous proposera une liste de résultats de pages qui contiennent les deux termes, et non celles qui ne contiennent qu’un seul des deux. Très pratique pour cibler sa recherche.

- (moins)

voiture - diesel

Ici on cible sa recherche mais autrement. Cet opérateur nous donnera une liste de pages avec le mot voiture mais qui ne contiennent pas le mot diesel.

«  » (guillemets)

"voiture diesel deux portes couleur bleu ciel"

En entourant une expression avec des guillemets, le moteur de recherche nous donnera une liste de pages qui contiennent l’expression exactement comme nous l’avons tapé, et pas autrement. Dans notre exemple, on n’aura pas des résultats avec l’expression « voiture couleur bleu ciel diesel deux portes ».

~

~voiture diesel

Cet opérateur nous permet de réaliser une recherche sur le terme saisi et ses synonymes (ou ce que le moteur de recherche considère comme étant ses synonymes). Nous verrons dans les resultats que Google mettra en gras « Auto » et « véhicule » car il les assimile à voiture

.. (deux points)

2..7 voitures

Cette exemple nous retournera des pages contenant le texte 2, 3, 4, 5, 6, ou 7 voitures. Praique aussi pour mieux cibler sa recherche.

Problème: ajouter du texte sans que cela fasse un impact visuel notable

Lors de la création de sites Internet, le clients nous demandent parfois de ne pas trop ajouter de texte dans les pages, juste quelques photos, histoire de pas faire peur aux visiteurs. Bien que d’un point de vue marketing cette approche puisse être valable, il n’est pas de même pour le référencement. Les algorithmes des moteurs de recherche classeront le site en fonction (entre autres) du contenu, de préférence différent et original, et ne seront pas quelques photos qui leur feront changer d’avis, surtout parce qu’ils ne peuvent pas les apprécier.

Une mauvaise piste

La réaction suivante est parfois de nous proposer d’insérer du texte caché dans la page pour qu’il soit vu par les robots d’indexation et pas par les visiteurs humains. Les techniques pour réaliser cette tromperie ne manquent pas, elles sont plutôt variées:

• Placer du texte derrière des images à l’aide des CSS
• Couleur de police identique à celle du fond (invisible)
• Ajouter une balise ‘noscript’ et la remplir avec un contenu extra. Si le visiteur a le javascript activé (la plupart d’entre nous) il ne verra pas ce texte, qui pourtant sera visible pour les robots.
• …

Cette idée est vraiment mauvaise. Les moteurs de recherche sanctionnent cette pratique avec le blacklistage. Voici ce qui dit Google:

Si votre site contient du texte et des liens cachés conçus pour induire les moteurs de rechercher en erreur, votre site peut être retiré de l’index Google et ne plus être affiché dans les pages de résultats de recherche.

A cet argument on nous rétorque que « .. les site de quelqu’un d’autre le fait et il n’est pas blacklisté…’. Peut-être. Pour l’instant. Mais le jour un un concurrent va s’apercevoir de fraude, combien de temps croyez-vous qu’il va tarder à communiquer l’information aux moteurs de recherche?

Solutions aux problème

Heureusement il y a plein de possibilités pour contourner le problème, et pour donner un air plus dynamique au site par la même occasion. Recherchez sur le web navigation par onglets, ou accordéon javascript. Ces systèmes n’affichent qu’une partie du contenu de la page pour ne pas saturer le visiteur, mais permettent l’accès en tout moment au reste du texte. Les robots eux ne verront pas la différence, et ces pratiques sont autorisées.

Bien évidement rien n’empêche de les faire plus grands que ceux de l’exemple.

Matt Cutts, nous donne son avis à propos de l’insertion de mots-clés dans les URL, dans cette vidéo (en anglais). Vous pouvez trouver un resumé en français plus bas.

Par exemple l’ordre des most-clés est-il important? Prennons cette exemple:

http://www.monsite.fr/mot-cle/paris/

http://www.monsite.fr/paris/mot-cle/

Selon Matt, le fait d’avoir des mots-clés dans l’URL suppose une petite aide pour le référencement, mais il ne faut pas chercher à avoir trop de mots dans l’URL car les utilisateurs peuvent l’assimiler à du spam. Il ne faut que la quantité ou l’ordre des mots clés devienne une obsession. Il utilise les 4 ou 5 premiers mots de l’article ou 3 mots relatés, pour les URL de son blog mais pas plus. Il faut se concentrer sur la création de contenu original et intéressant.

Nous savons que Google cherche à offrir la meilleure expérience à ses utilisateurs (d’où la raison d’être de Page Speed), donc je crois qu’on a là un très bon conseil.

Vous vous avez déjà demandé à quoi ressemble votre site vu par un moteur de recherche?

Il y a au moins deux méthodes très simples pour vérifier comment notre site est perçu par les robots d’indexation. Comprendre la perspective des robots peut avérer utile si l’on veut améliorer le référencement de notre site Internet.

Consulter le cache

Le plus simple c’est de faire une recherche pour voir notre site sur une page de résultats. Une fois cela fait, cliquez sur le petit lien qui mène vers la page que le moteur a gardé en cache.

Faire analyser son site par Googlebot

Depuis un certain temps on trouve dans les outils pour webmasters, une utilité au niveau des labos qui permet de visualicer son site tel quel il est vu par Googlebot. La première fois il faut demander le raport ce qui peut prendre quelque temps. Une fois le rapport genéré, vous aurez à votre disposition le code source de votre site tel qu’enregistré par Googlebot. ceci va vous permettre de déceler des eventuels problèmes d’exploration, et améliorer votre référencement. Voici un aperçu: